Slovenská sporiteľňa - Doma nakupujem

Slováci ročne minú takmer dva a pol miliardy eur na
nákupy v zahraničí. Slovenská sporiteľna sa rozhodla pomôcť, aby tieto
peniaze zostali doma a podporili tak koronou ťažko zasiahnutú domácu ekonomiku.
Prišla s iniciatívou Doma nakupujem, ktorá motivovala spotrebiteľov
nakupovať v slovenských eshopoch, obchodoch a prevádzkach.

Komunikačnú kampaň sme štruktúrovali do dvoch fáz: B2B a
B2C. Najprv sme potrebovali motivovať podnikateľov a prevádzky, aby sa zapojili
do hnutia a ďalej motivovali spotrebiteľov, v čom ich banka sama následne
podporila masovou kampaňou zameranou na správanie konečných spotrebiteľov.

Doma nakupujem sa stalo jednou z najúspešnejších
mobilizačných aktivít firiem na Slovensku. Web iniciatívy navštívilo viac ako
115 tisíc ľudí a celková znalosť kampane sa vyšplhala na 55 %.

Z oslovených účastníkov prieskumu po skončení kampane polovica
potvrdila, že hnutie Doma nakupujem ich motivovalo nakupovať na Slovensku.

Strategie

Slováci ročne minú takmer dva a pol miliardy eur na
nákupy v zahraničí. Slovenská sporiteľna sa rozhodla pomôcť, aby tieto
peniaze zostali doma a podporili tak koronou ťažko zasiahnutú domácu ekonomiku.
Prišla s iniciatívou Doma nakupujem, ktorá motivovala spotrebiteľov
nakupovať v slovenských eshopoch, obchodoch a prevádzkach.

Cíl

Komunikačnú kampaň Doma nakupujem, zameranú na tento motivačný cieľ sme preto štruktúrovali do dvoch fáz B2B a B2C. Najprv sme potrebovali motivovať podnikateľov a prevádzky, aby sa zapojili do hnutia a ďalej motivovali spotrebiteľov, v čom ich banka sama následne podporila masovou kampaňou zameranou na správanie konečných spotrebiteľov.

Realizace

Komunikačná kampaň odštartovala hybridným mediálnym eventom
s cieľom vysvetliť hlavné posolstvo kampane. Live stream zo Starej tržnice
si pozrelo viac ako 16 tisíc divákov.

V prvej fáze projektu sme vyzvali firmy podnikajúce na
Slovensku, aby sa zapojili a a stali sa súčasťou hnutia Doma nakupujem. Do iniciatívy sa napokon zapojilo
1440 spoločností, ktoré získali marketingový support.

V druhej fáze sme celý projekt podporili komplexnou
massmarketovou mediálnou kampaňou v televízii, v rádiu, v printe, v online,
PR aktivitami, aj cez sociálne siete a influencerov.

Integrovanou kampaňou sme si tak zabezpečili oslovenie B2B
aj B2C publík.

Výsledek

Doma nakupujem sa stalo jednou z najúspešnejších
mobilizačných aktivít firiem na Slovensku. Web iniciatívy navštívilo viac ako
115 tisíc ľudí a celková znalosť kampane sa vyšplhala na 55 %.

Z oslovených účastníkov prieskumu po skončení
kampane polovica potvrdila, že hnutie Doma nakupujem ich motivovalo nakupovať na
Slovensku. Ľudia tak spoločne so Slovenskou sporiteľňou zachránili množstvo
pracovných miest a podnikateľských subjektov.