Slovenská sporiteľňa - Spolu pre Slovensko

Pandémia a lockdown zintenzívnili problém
duševného zdravia a domáceho násilia. Mnohé ženy, muži a deti čelili
doma náročným situáciám. Slovenská sporiteľňa sa rozhodla konať. Priniesla na
obrazovky unikátny branded kontent – televízny gala večer, ktorý dokázal
významne pomôcť ľuďom s duševnými problémami a obetiam domáceho
násilia. Okrem zábavy, ktorú po čase kultúrneho pôstu priniesla na obrazovky,
venovala spolu s Nadáciou Markíza značnú sumu určenú na pomoc.

SLSP sa stala spolutvorcom, spoluproducentom,
spolurežisérom tohto mediálneho eventu. Medzi hosťami vystúpili popri
prezidentke SR aj tváre SLSP, vrátane CEO Petra Krutila.

Atraktívnou dramaturgiou sa podarilo dosiahnuť vysokú
sledovanosť programu. A práve vďaka nej sme počas večera vyzbierali až 126
tis.€ pre Krízovú linku pomoci a matkám s deťmi v núdzi. Program
sa navyše páčil 87% z milióna divákov 12+, ktorí program videli.

Strategie

Pandémia
a lockdown zintenzívnili problém

duševného zdravia a domáceho násilia. Mnohé ženy, muži a deti čelili
doma náročným situáciám. Slovenská
sporiteľňa sa rozhodla konať.

Cíl

Priniesla
na obrazovky

unikátny branded kontent – televízny gala večer, ktorý dokázal
významne pomôcť ľuďom

s duševnými problémami a obetiam domáceho
násilia. Okrem zábavy, ktorú po čase kultúrneho pôstu priniesla na obrazovky,
venovala spolu s Nadáciou Markíza značnú sumu určenú na pomoc. Tiež
vyzvala divákov na podporu vybraných projektov.

Realizace

Okrem vyzbierania finančnej
pomoci tým, ktorí to potrebujú, sa nám podarilo zrealizovať aj niečo doposiaľ
nevídané – program ušitý presne na mieru Slovenskej sporiteľne. Nešlo
o klasický sponzoring relácie či product placement. SLSP sa stala
spolutvorcom, spoluproducentom, spolurežisérom tohto mediálneho eventu. Názov
eventu korešpondoval s aktuálnou kampaňou #spolumamenato, spojovacím prvkom bola
aj pieseň Spolu. Branding štúdia ladil s identitou
SLSP. Medzi hosťami vystúpili popri prezidentke SR aj tváre SLSP, vrátane CEO
Petra Krutila.

Výsledek

Atraktívnou dramaturgiou sa podarilo dosiahnuť vysokú
sledovanosť programu. A práve vďaka nej sme počas večera vyzbierali až 126
tis.€ pre Krízovú linku pomoci a matkám s deťmi v núdzi. Program
sa navyše páčil 87% z milióna divákov 12+, ktorí program videli.

Napriek tomu, že v programe vystupovali nečakané,
„nespojiteľné“ hudobné dvojice, program spojil príjemné s užitočným,
kultúru a zábavu s charitou,
spojil ľudí. Projekt spojil teamy klienta, televízie a niekoľkých agentúr.

A my bez akýchkoľvek pochybností vieme, že #spolumamenato.