S Birellom nenafúkaš

Kampaň, ktorej hlavnou ideou je
chronicky známa ľudová pesnička, ktorú pozná každý Slovák, je pre rádio ako
stvorená. A keď rádio, tak nielen klasická spotová kampaň v najväčších
komerčných rádiách. Prebásnená “Dedinka v údolí “ naspievaná dychovkou
Textilanka z Trenčína nám ponúkla široké možnosti realizácie. Spoty, spevácka
súťaž, dedinské rozhlasy a in-store rádio v najväčších obchodných
reťazcoch. Všetky tieto kanály mali svoju vlastnú verziu textu tak, aby poslucháčom
čo najzábavnejšie komunikovali, že „s Birellom nenafúkaš“.

Strategie

Napriek tomu, že Birell vždy bol, je
a bude nealko, stále sa nájdu ľudia, ktorí sa ho obávajú piť v situáciách,
kde je nulová tolerancia alkoholu. Nová štúdia však dokázala, že po vypití
Birellu v tele žiaden alkohol nezostáva. Hľadali sme teda spôsob, ako raz a
navždy všetkým oznámiť, že s Birellom nenafúkajú. Najznámejšou situáciou s
nulovou toleranciou je šoférovanie a s ním súvisiaca „dychová skúška“.
Toto slovné spojenie však označuje tiež skúšku dychovej kapely a práve na tomto
dvojzmysle vznikla celá kampaň , ktorá rozhýbala stojaté vody slovenských
reklamných blokov.

Cíl

Hlavnými hrdinami sa stali dychovka
Textilanka z Trenčína, motoristický influencer Rasťo Chvála a, samozrejme,
Birell, s ktorým nenafúkate. Vznikla z toho pieseň v rytme ľudovky „Dedinka
v údolí“ s prispôsobeným textom na tému „s Birellom nenafúkaš“, pričom
bola zachovaná vizuálna a hudobná estetika typických dychovkových šlágrov.

Samotná pieseň ponúka nekonečné množstvo
textových možností. Rozhodli sme sa ju preto prispôsobiť rôznym situáciám
a pripraviť prekvapujúce varianty
podľa toho, kde ľudia pieseň budú počuť – doma cez dedinský rozhlas,
v aute pri šoférovaní alebo pri nákupe v Tescu.

Realizace

Kostru
našej audiokomunikácie tvorila rozhlasová kampaň, ktorá svojím zásahom dosiahla
parameter stredne silnej televíznej podpory. Kombinácia speváckej súťaže v
rádiu Expres s 312 súťažiacimi a spotov na top
rádiách zabezpečila zásah 76 %, dostatočnú frekvenciu aj
aktívne zapojenie poslucháčov. Ako jedni z prvých na Slovensku sme využili aj
programatický nákup audia s demografickým cielením cez Spotify a digitálne
streamy Expresu a Európy 2. Prihovorili sme sa aj spoluobčanom žijúcim na
vidieku a v 107 dedinách hrali cez dedinské rozhlasy všetkým vodičom,
pracantom a športovcom. Ani v Metre a Tescu sa naša cieľová skupina
kampani nevyhla. Rýmy “netliachaj
do vetra a hybaj do Metra”, respektíve “na ceste do Tesca hrá pesnička rezká”
zneli v éteri desiatok super- a hypermarketov.

Výsledek

Rozhlas predstavoval hlavný pilier
kampane. Zasiahli sme viac ako 76 % cieľovej skupiny. Z pohľadu
rozmanitosti kanálov sme išli za hranice bežných rozhlasových kampaní, využili
sme audiomix prispôsobený celej nákupnej ceste spotrebiteľa. A ako to pomohlo značke
Birell? Počet Slovákov, ktorí si myslia, že po Birelli nenafúkajú, vzrástol zo
75 % na 83 %. A počet tých, ktorí sú presvedčení, že im po Birelli zostane
nejaký alkohol v krvi, sa znížil už iba na jedno jediné percento.

Páči sa Vám kampaň? Zaspievajte si aj Vy!

Dnes nie si v robote, sedíš tu v porote, kejsky na FLEME kukáš.
Alkohol nesmieš piť, musíš sa sústrediť, s Birellom nenafúkaš!