Birell - Chuť zážitkov

Nealkoholické pivo Birell sa profiluje ako nápoj pre aktívnych
ľudí. Tento aspekt chcel potvrdiť aj v rámci svojej letnej online kampane.
Rozhodol sa spojiť svoju českú a slovenskú kampaň do jednej veľkej spoločnej
kampane. Vzniklo 10 reportáží z 10 málo známych miest na Slovensku a v Česku,
ktoré si mohli prečítať čitatelia SME a Seznamu.

Strategie

Nealkoholické pivo Birell sa profiluje ako nápoj pre aktívnych
ľudí. Tento aspekt chcel potvrdiť aj v rámci svojej letnej online kampane.
Úlohou SME Creative a Seznam Brand Studia bolo pomôcť posilniť aspekt vnímania
značky Birell a to pútavým obsahom z dvoch krajín.

Cíl

Po zrušení lockdownových opatrení autori pripravili 10 reportáží z
10 málo známych miest na Slovensku a v Česku a svoje skúsenosti priblížili
čitateľom SME a Seznamu. Takto chceli upriamiť pozornosť na to, že Birell je
ideálny nápoj na výlety - a teda je pre aktívnych ľudí.

Realizace

Aby sme do online preniesli zážitok z nádherných výhľadov, články
sme vytvorili s horizontálnym scrollovaním. Vizuálnu stránku webu sme postavili
na autorských fotografiách, ktoré dopĺňali užitočné informácie priamo od
redaktorov.

Hlavným zámerom bolo, aby čitateľ dostal všetky relevantné
informácie ešte predtým, ako sa na výlet vyberie. Či už išlo o otváracie
hodiny, náročnosť, sezónnosť či vhodnosť pre deti. Všetkých 10 miest bolo
prepojených aj priamo na mapy.cz, aby ich čitatelia našli čo najjednoduchšie.

Do webu sme natívne
zakomponovali aj Birell, aby si ľudia nezabudli zbaliť jednu plechovku pred
svojím ďalším zážitkom.

Výsledek

Na webe Seznamu si články prečítalo vyše 670 000 unikátnych
čitateľov, a to takmer 800 000-krát. Na webe SME si články prečítalo takmer 95
000 unikátnych čitateľov skoro 140 000-krát.

Síce sme nedokázali zmerať, koľko ľudí sa naozaj vybralo na odporúčané
výlety, vieme však, že u ľudí, ktorí web navštívili, sa zvýšila spontánna
znalosť značky nealkoholického piva Birell o 3 percentuálne body (65% control
vs 68% exposed) a o 4 percentuálne body stúpla aj top of mind znalosť značky (
44% control vs 48% exposed).

Zaujímavosťou je, že slovenská destinácia bola v Česku
najčítanejšiou a česká zase na Slovensku. Ukázalo sa, že spolupráca medzi dvomi
krajinami a dvomi vydavateľstvami môže byť prospešná tak pre klienta, ako aj
pre čitateľov.