Relax se Slzou

IMAGE KAMPAŇ PRO OVOCNÉ DRINKY RELAX

Cílem
bylo posílit povědomí o značce Relax u mladé cílové skupiny (13–18 let) a
podpořit prodeje.

Kampaň
jsme postavili na výběru influencerů, které jsme zapojili do vytváření obsahu
pro sociální sítě a propojili jsme s nimi také produkt.

Do role
influencerů jsme vybrali Petra Lexu a Lukáše Bundila z populární skupiny Slza.

Vytvořili
jsme speciální edici drinků Relax se Slzou, na jejíž etiketách se objevil
refrén písně Ani vody proud. Úkolem soutěžících bylo najít všech 6 částí
refrénu pod víčky drinku, poskládat ho a fotku sdílet na Instagramu.

Výherci
získali mobilní telefon nebo merch Slzy i Relaxu a také VIP lístky na tour Slzy
s účastí na soukromém koncertu.

Během
kampaně se prodalo 1,3 milionu drinků speciální edice Relax se Slzou.

Propagační
videa na YouTube vidělo 1 723 145 lidí.

Dosah
postů na FB a IG byl přes 1 milion.

Strategie

Spolupráci
s influencery jsme nechtěli postavit na obvyklém postupu, kdy značka zaplatí
celebritě peníze za několik fotek s produktem.

Náš plán
byl organicky zapojit influencery do vytváření kampaně, využít jejich koncertní
tour a propojit s nimi také produkt – Relax drink.

A tak
vznikla speciální edice drinku Relax se Slzou. Kdo chtěl hrát o ceny, musel si
koupit minimálně 6 drinků (ve skutečnosti více), aby mohl sestavit text refrénu
písničky Ani vody proud z textů pod víčky.

Právě
mechanika soutěže ve spojení s oblíbeností skupiny Slza zajistila skvělé
prodeje.

Cíl

Jako
hlavní komunikační kanály jsme zvolili ty, které cílová skupina denně používá:
YouTube, Instagram a Facebook.

Krome atraktivních postů jsme se členy
Slzy připravili 3 propagační videa, která se objevila na YouTube, Facebooku a Instagramu Relaxu a Slzy.

Ke
komunikaci kampaně jsme využili etikety a víčka drinků Relax. Kromě soutěžních
úryvků textu refrénu písně Ani vody proud jsme pod víčka umístili ještě dalších 30 tématických hlášek, které vymysleli členové Slzy.

A Relax
byl vidět také na 8 koncertech halové tour Slzy, kde výherci naší soutěže navštívili soukromý "předkoncert" a ostatní návštěvníci si mohli zasoutěžit s fotostěnou nebo
měnit víčka z koupených drinků za merchandise.

Realizace

Jak jsme
si kampaň naplánovali, tak jsme ji také realizovali : )

Nápad s
intenzivním zapojením influencerů do kampaně se osvědčil a na mladou cílovou
skupinu zafungoval.

Kluci ze
Slzy kampaní žili a dali tím značce velkou přidanou hodnotu.

Výsledek

Kampani
se podařilo splnit dva hlavní cíle:

–
zvýšení povědomí o značce Relax
–
podpora prodeje

Během
kampaně se prodalo 1,3 milionu drinků speciální edice Relax se Slzou.

Do
soutěže se zapojilo 1462 lidí, kteří poskládali refrén písně Ani vody proud z
textů pod víčky a fotku sdíleli na Instagramu.

Propagační
videa se Slzou zhlédlo 1,7 milionu lidí.

Slza
tour během 8 koncertů navštívilo 18 418 lidí, kteří si na místě mohli zakoupit
Relax drinky a zapojit se do soutěží o merchandise.