Nech žije zdravý rozum

Gambrinus je na Slovensku
známy ako české pivo s tradíciou, čo ho však nedostatočne odlišuje od ostatných
značiek. Preto sme v roku 2018 uviedli nový koncept: “NECH ŽIJE ZDRAVÝ
ROZUM“, ktorý pripomína ľuďom, že si majú zachovať chladnú hlavu v každej
situácii.

Popri klasickej nadlinkovej komunikácii sme hľadali momenty, ktoré
poukazujú na absenciu zdravého rozumu a budú pre značku prirodzeným
spojením. Od roku
2009 praotec stand-upu Ján Gordulič zabáva kaviarenskú smotánku svojou stand-up
show Silné reči, v ktorej nie je núdza o bizarné príbehy. Svojou popularitou to
dotiahol až na televíznu obrazovku.

Koncept značky Gambrinus tvorcom
relácie perfektne sadol, čo naštartovalo intenzívnu spoluprácu. Ján Gordulič
účinkoval v sponzorskom odkaze pred a po relácii, komici vybrané
scénky ukončili priamym odkazom na značku, postava pána Gambrinusa reagovala na
vtipy prostredníctvom injektáží a publikum si toto všetko užívalo vďaka
popíjaniu správne vychladeného Gambrinusu

Strategie

Našli sme projekt, ktorý obsahuje situácie poukazujúce na absenciu zdravého
rozumu priamo vo svojej podstate a vytvorili sme partnerstvo, ktoré prerástlo
hranice televíznej obrazovky.

Cíl

„NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM“ je nový komunikačný koncept Gambrinusu, ktorý má
pomôcť značke odlíšiť sa od českých pív na slovenskom trhu.

 Hľadali sme spôsob ako hlavnú komunikačnú líniu televízia/outdoor/rádio a
digitál prepojiť s obsahom blízkym značke a zároveň priblížiť sa k spotrebiteľom
v momentoch, kde pivo prirodzene patrí.

 Relácia Silné reči nám umožnila vytvoriť strategické partnerstvo, kde sa
spojil výber mediálneho kanála, unikátneho obsahu a správne naladených
spotrebiteľov.

Realizace

Aktívnu prítomnosť značky sme dosiahli cez rozmanitý balík aktivít.

Ján Gordulič, hlavná tvár projektu, účinkoval v sponzorskom odkaze.
Keď divák vidí hlavného moderátora a očakáva štart relácie, tak
v skutočnosti ide o vtipné prepojenie so značkou. 

Stand-up príspevky takmer vždy obsahujú príbehy v rozpore so zdravým
rozumom, a tak spomenutie hlavného claimu „NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM“ priamo komikom
prirodzene zapadlo do celého konceptu. Na najbizarnejšie momenty reagoval pán
Gambrinus prostredníctvom animovanej injektáže.

 Hlavným mottom verejných nahrávaní je „daj si drink, pomôžeš komikovi“,
preto Gambrinus nechýbal ani na stoloch počas live nakrúcania.

 Premostením spolupráce aj do online sveta bol branding archívu Silných rečí
spolu s pre-roll videom.

Výsledek

Spolu s ostatnými
aktivitami sa podarilo značke dosiahnuť zlepšenie na viacerých úrovniach. Imidžový
atribút „odlišuje sa od ostatných značiek piva“ vzrástol z 5,4% na 11,6%.
Spontánna znalosť značky poskočila u cieľovej skupiny o 17%.
A za prvý polrok 2018 predaje Gambrinusu narástli o viac ako 25%.

Z pohľadu mediálnych parametrov
nebol primárnym cieľom vysoký zásah ani počet GRP. Dôležitá bola kvalita
spojenia so značkou v programe s vysoko relevantným obsahom a nadpriemernou
afinitou (1,23). Výsledkom bola (a v archíve stále je) aktívna prítomnosť
značky v každom diele relácie v dĺžke dosahujúcej 2 minúty.

NECH ŽIJE ZDRAVÝ ROZUM!