Erdem x H&M

Menej známy módny dom–Erdem. Ako súčasť každoročnej
dizajnérskej spolupráce H&M s módnymi návrhármi realizovanej po celom
svete. Timing–hlavný komunikačný pretlak–predvianočné obdobie. Rozpočet „na
všetko“ nepresiahol 15 tis. €. Možnosť trvania kampan –3 dni. Globálny
guideline - kvety, vidiek, kaštiele.

Lagerfeld či Versace–synonymá high fashion módy,
s ktorými H&M spolupracovalo v minulosti a zarezonujú aj
neznalcom módy. Nie je ťažké na nich postaviť celú kampaň. Ako vybudovať túžbu
po kolekcii vytvorenej v spolupráci so značkou Erdem, známou úzkej skupine
fashionistov?

Lokálne relevantne pre SK milovníkov módy, a (nielen)
značky H&M, bol potrebný iný prístup založený na

1/maximálnej adresnosti v spôsobe komunikácie

2/lokálnej unikátnosti a kontrastoch v jeho obsahu

Obsah:Vytvorili a zrealizovali sme špecifický výber
microinfluencerov–rôzneho zamerania, veku a štýlu. K tomu industriálny
priestor, vlastná el. hudba, lokálne 2-min. fashion video.

Spôsob šírenia:Samotní influenceri, ako aj ostatní
nadšení fashionisti, sa postarali o jeho expresné širenie svojim komunitám.

Výsledok:Kolekcia vypredaná ako každý rok. Avšak s
H&M imageovými parametrami na historickom maxime.

Aj vďaka dlhoročnej spolupráci s H&M poznáme detailne
ich cieľovky, vrátane fashionistov a ich obľúbených tématických lokálnych mikroinfluencerov.
Na základe globálneho guidelinu sme sa s klientom rozhodli, že tento rok
nepôjdeme do adaptácie, ale vytvoríme vlastnú, lokálne oveľa viac relevatnú,
podporu celej kampane – ideovo, contentovo, produkčne, aj komunikačne.

Unikátny styling kolekcie sme sa rozhodli fashionistom, a
fanúšikom módy a H&M, sprostredkovať prostredníctvom lokálnych platforiem,
bez potreby zapojenia klasických komunikačných kanálov, top celebrít, či
globálnych módnych gurus. Pár dní pred spustením predaja tak mohli sledovať,
zdielať a like-ovať svojich lokálnych influencerov cez ich vlastné komunikačné
platformy, profily, atd..

Vzhľadom na absentujúci relevantný fashion magazín na
našom trhu sme mali jasnú mediálnu voľbu – Instagram a Youtube. Platformy
najviac vhodné na vizuálnu prezentáciu, doručenie vysokého zásahu za obmedzené
trvanie kampane a najviac navštevované našim cieľovým publikom. Vďaka precíznej
video stratégii a práci s obsahom influencerov sa nám podarilo za pár dní
vyvolať nadšenie v rámci fashion komunity.

Kontrast bol silným motívom aj pri scoutingu
influencerov, nakoľko sme sa zamerali na celebrity, ale aj lokálnych
microinfluencerov vo veku od 20 do 50 rokov rôzneho profesného zamerania.
Všetkých však spájal jasný motív – láska k móde a špecifický osobný štýl.
Vznikol tak mix fotografa (Daniel Chomistek), maliarky (Dominika Žáková),
dizajnéra drevených šperkov (Zolo Kiss), speváčky (Ema Drobná), modelky
(Barbora Bakošová), fashionistky (Eliška Chomisteková), módneho redaktora (Bruno
Ciberej) a slovenskej nestarnúcej módnej ikony (Soňa Mullerová). To všetko
s cieľom priniesť content, ktorý bude unikátny a kredibilný.

Zábery a audio šité na mieru projektu a lokácie-Mlynica
(kedysi Bratislavská pórobetónka-dnes moderný industriálny priestor) jasná
voľba konceptu videa. Dosiahli sme dokonalý kontrast florálnych motívov
s tvrdým industriálom. Priniesli sme tradičnú módu bližšie k štýlu
eklektických Millenials. Zvolený styling sa nedržal outfitov globálneho
lookbook-u. Zvolené outfity vystihli charakter jednotlivých influencerov a atmosféru
natáčania, aby v slovenských fashionistoch vyvolali túžbu mať niečo z kolekcie
vo svojom šatníku.

Obsah sme čiastočne šírili prostredníctvom platených
formátov (teaserov) na Instagrame a YTB, ale hlavne Instagramovými profilmi
influencerov, ktorí sa stali tvárami kampane. K rozšíreniu zásahu dopomohli
ženské a lifestyle weby. Väčšina zadarmo vzhľadom na kvalitu contentu.

Kolekcia vypredaná ako každý rok. Avšak s H&M
imageovými parametrami na historickom maxime. Za celkový náklad menší ako 15
tis. €. Počas iba 3-dňovej podpory. Kompletne vytvorené a zrealizované
mediálnou agentúrou STARMEDIA Co.

Až 38% ľudí dopozeralo teasre až do konca (benchmark trhu
porovnatelných formátov je 30%).

Pri kumulatívnom objeme followerov viac ako 200 tisíc na
zvolených 8 influencerov, dosiahnutých viac ako 1 mil. impresií (100 tis.
Priamo na profiloch influencerov, vyše 900 tis. Sekundárnym zdieľaním) – zadarmo
(zdroj: nástroj Tagman, Starmedia).

Za dosiahnuté výsledky veľká vďaka zvoleným influencerom
a ich prístupu k zdieľaniu lokálne vytvoreného contentu, ktorého sa stali
sami súčasťou.