Telekom - Objavte nekonečné krásy Slovenska s nekonečnými dátami

Ľudia unavení obmedzeniami chceli minulé leto konečne cestovať a mnohí
radšej bezpečne u nás doma. Slovenský turizmus preto lámal rekordy. Telekom
sa preto rozhodol darovať svojim zákazníkom nekonečné dáta, aby mohli objavovať
nekonečné krásy Slovenska.

Keďže väčšina ľudí si ako dovolenku na Slovensku hneď predstaví Vysoké Tatry alebo Slovenský Raj,
návšteva týchto destinácií pre turistov znamená presun z mestskej zápchy do
radov na horách. Preto sme v kampani odporúčali objavovať aj iné miesta
na Slovensku, ktoré sú často rovnako atraktívne.

Tému preplnených hôr Telekom vtipne predstavil prostredníctvom TV spotu
s hudbou od Karla Duchoňa, ktorý bol doplnený vybranými mediálnymi riešeniami,
kde sme predstavili možnosti objavovať neprebádané miesta.

V sérii TV vstupov sme vyspovedali najskôr travel influencerov s ich
obľúbenými miestami a neskôr aj horskú službu na tému bezpečnosti v
týchto lokalitách.

Ohľadom bezpečnosti sme vás pred stretom s medveďom ochránili “medvedím
podcastom”. V rádiu sme tiež získali od súťažiacich výborné tipy
na výlety.

Vďaka správnemu odčítaniu nálady v spoločnosti kampaň doručila nadštandardné
brandové aj biznisové výsledky.

Strategie

Dostatok mobilných dát a starostlivosť o zákazníkov patrí medzi hlavné
kritéria výberu mobilných telekomunikačných služieb. Telekom sa preto rozhodol tieto
atribúty značky vybudovať pomocou letnej ponuky nekonečných dát zadarmo. Pre tento
účel sme potrebovali priniesť dostatočne atraktívnu kampaň s pochopením letnej
nálady v spoločnosti po dlhých covidových obmedzeniach.

Okrem imidžových cieľov sme sa v kampani zamerali aj na tie biznisové, či
už išlo o nárast počtu transakcií. resp. aktívne využívanie ďalšieho predajného
kanála, Telekom aplikácie, kde ste si mohli neobmedzené dáta aktivovať.

Cíl

Moment, ktorý priniesol úspech, sa udial ešte pred kampaňou, keď sa Telekomu podarilo správne pochopiť náladu v spoločnosti, čo úspešne prepojil so svojim produktom. Ľudia unavení obmedzeniami chceli
minulé leto konečne cestovať a mnohí radšej bezpečne u nás doma. Slovenský
turizmus preto lámal rekordy. Telekom sa preto rozhodol darovať svojim
zákazníkom nekonečné dáta, aby mohli objavovať nekonečné krásy Slovenska.

Keďže väčšina ľudí si ako dovolenku na Slovensku hneď predstaví Vysoké Tatry alebo Slovenský Raj,
návšteva týchto destinácií pre turistov znamená presun z mestskej zápchy do
radov na horách. Preto sme v kampani odporúčali objavovať aj iné miesta
na Slovensku, ktoré sú často rovnako atraktívne.

Tému preplnených hôr Telekom vtipne predstavil prostredníctvom TV spotu
s hudbou od Karla Duchoňa, ktorý bol doplnený vybranými mediálnymi riešeniami,
kde sme predstavili možnosti objavovať neprebádané miesta.

Popritom bežala séria TV vstupov, kde sme vyspovedali najskôr travel influencerov s ich obľúbenými miestami na Slovensku a neskôr aj horskú službu a venovali sme sa bezpečnosti v týchto lokalitách.

Realizace

A keď už sme pri bezpečnosti, pred stretom s medveďom sme vás ochránili “Medvedím podcastom”, čiže zvukom rolničky, ktorý ste si mohli ľahko zapnúť na telefóne, ak ste si skutočnú rolničku zabudli doma. 

Poslucháčov rádia sme počas kampane vyzývali, aby dávali tipy na menej známe turistické lokality. K desiatim vybraným rádio vytvorilo niekoľko indícii, podľa ktorých mali poslucháči v éteri uhádnuť o akú lokalitu sa jedná.

Kampaň dopĺňali
aj ďalšie aktivity travel influencerov na ich kanáloch, súťaž na sociálnych
sieťach a čerešničkou na torte sa stala aj solárna nabíjačka na rázcestí
turistických chodníkov, vďaka ktorej ste si mohli dobiť vybitý telefón.

Výsledek

Vďaka správnemu odčítaniu nálady v spoločnosti kampaň doručila nadštandardné brandové, ale aj biznisové výsledky. 

Atraktivita kampane bola o 19% vyššia v porovnaní
s benchmarkom telco kampaní.

Sledovaný atribút Veľa mobilných dát skočil z 50% na 56% a atribút Dobre sa stará
o zákazníkov z 50% na 54,5%.

A my sa tešíme aj z toho, že sme ľuďom odkryli mnohé nepoznané krásy Slovenska a podporili aj menej známe regióny.