Ibalgin – Pozitivně proti bolesti

Ibalgin je dlouhodobý leader v ČR v kategorii léků na bolest. Po
letech klasické prodejní komunikace jsme se rozhodli posílit jeho vnímání úplně
jinak.

Na základě poznatků pozitivní psychologie jsme spustili kampaň
#pozitivněprotibolesti a začali šířit obrovskou vlnu pozitivní nálady, která
vnímání bolesti efektivně snižuje.

Současně jsme pomocí interaktivních digitálních formátů, v OOH a TV
zábavným způsobem edukovali, co mohou lidé dělat jako prevenci proti bolesti.
Během nepřeskočitelných YT videí jsme nabízeli sklenku vody nebo protažení
krku. Gamerům na mobilu jsme nabídli pauzu na pití a hru se zvířátky. Na
Snapchatu si lidé pomocí AR zkoušeli různou intenzitu nelidské bolesti hlavy. V OOH
jsme umístili QR kódy vedoucí na brandovaný profil Spotify s pozitivními
playlisty. Zařadili jsme i uklidňující branding s „praskáním bublinek“ a další
formáty v Teads, RTB a na sociálních sítích.

Výsledky překonaly očekávání. Organická návštěvnost Ibalgin.cz se zvýšila o
83%. Ad recall kampaně na YT vzrostl o 10,3% a z OOH lidé stáhli přes
19.000 QR kódů do Spotify.

Kampaň vzbudila vysokou míru zaujetí a vyvolala interakci uživatelů vysoko nad většinou měřitelných benchmarků. Smysluplná mise Ibalginu byla naplněna.

Strategie

Chtěli jsme posílit
postavení ikonické značky Ibalgin smysluplným způsobem tak, abychom zanechali
pozitivní stopu na lidech, kteří trpí bolestí, ale i na celé společnosti.

Dali jsme si za cíl
pomocí kampaně vzdělávat veřejnost, že i bolest je v našem životě přirozená a
existují přirozené způsoby, jak ji zvládat, až do okamžiku, kdy je nutné užívat
Ibalgin – např. hydratací těla, meditací, protahováním svalů, pravidelným
cvičením atd.

S pozitivně laděnou
růžovou kreativou a claimem #pozitivněprotibolesti jsme pak volili taková média
a formáty, které umožnily zábavným a interaktivním způsobem sdělit, že díky  pozitivitě a prevenci lze bolest zvládnout lépe.

Cíl

Kreativu, média i
formáty jsme volili tak, abychom zasáhli širokou veřejnost a zároveň jsme ji mohli
zábavnou a nenásilnou formou edukovat. Využili jsme proto interaktivní
digitální formáty, na něž jsme navázali v OOH a TV.

Na Youtube jsme
uživatelům během nepřeskočitelných videí nabízeli, aby reklamní čas využili k protažení se, napití nebo
relaxaci. Hráče mobilních her jsme oslovili prostřednictvím platformy Digital
Turbine: v okamžiku potřeby získat další život jsme jim pomocí nepřeskočitelného
videa připomněli, proč je důležité pít dostatek tekutin. Dále jsme hráčům
nabídli prémiovou end-kartu, kde si mohli zahrát minihru o nový život – naplnit
kurzorem sklenici s vodou anebo proklikat různá zvířátka, kterými se stávají,
když je zasáhne nelidská bolest hlavy.

Test zvířecí bolesti
hlavy jsme rozehráli i na Snapchatu pomocí AR: lidem narostla ouška, ocásek a
podobně podle toho, jaké zvíře během působení bolesti jsou,
s možností se na test prokliknout.

Na bannerech a
přeskočitelných formátech jsme probouzeli pozornost pomocí zdánlivě platných
výroků typu „Není moc potřeba pít vodu“ či „Není důležité se po sportu
protáhnout“, na něž jsme navázali rozuzlením „Pokud si chci pořídit parádní
bolehlav“, „Pokud chci, aby mě bolelo celé tělo“.

Povědomí o kampani
jsme rozšířili pomocí sítě OOH nosičů s růžovými vizuály
#pozitivněprotibolesti, které jsme synergicky propojili se Spotify. Hudba
pomáhá zvládat stresové situace a snižovat bolest. Proto jsme na Spotify vytvořili
brandový profil s tematickými playlisty pro různé stresové situace
(nakupování, cestování, studium aj.). Naskenováním unikátních kódů umístěných
na OOH nosičích se lidé mohli dostat na tyto playlisty. Takto jsme pomáhali
lidem zvládat stres při předvánočních nákupech (CLV v nákupních centrech),
při cestování (zastávky MHD a vlaků), studiu nebo práci.

Vše jsme zastřešili TV
kampaní s vtipně pojatým 30“ spotem s pejskem, na jehož „životním stylu“
jsme prezentovali benefity zdravého přístupu k životu.

Realizace

Klasické kanály jako Youtube, RTB a sociální sítě nám spolu
s TV a OOH zajišťovaly plošný zásah kampaně, přestože všechny měly svoje
jedinečné kreativní zpracování.

Speciální digitální formáty jako např. platforma Digital
Turbine, rozšířená realita na Snapchatu, bannery na Teadsu, Seznam branding s praskáním
„bublinek“ a brandované Spotify poutavě rolovaly myšlenku kampaně „pozitivně proti
bolesti“ a získávaly jedinečnou pozornost, která ve své velikosti a
komplexnosti nemá v Čechách obdoby.

Offline
média jsme unikátním způsobem propojili s digitální kampaní pomocí
speciálních Spotify kódů. Celá kampaň byla jednotná a provázaná napříč tradičními
i nejmodernějšími komunikačními kanály.

Výsledek

Výsledky překonaly
veškerá očekávání nejen v rámci všech dílčích kanálů, ale i celkově.

Organická návštěvnost
stránky Ibalgin.cz se oproti předchozímu období zvýšila o 83%. Ad recall
kampaně v rámci Brand Lift Study na Youtube vzrostl o 10,3%. V porovnání
s benchmarkem Sanofi +3% to byl vynikající výsledek.

Vzájemná
synergie OOH a Spotify playlistů byla ohromující. OOH plochy obsahující Spotify
“QR“ kód byly spuštěny měsíc po založení Spotify profilu a počet
sledujících následně raketově vystřelil. Celkově jsme zaznamenali přes 19 000
naskenování kódů, playlisty byly v rámci 43 826
streamů přehrávány 1 147 620 minut.

Kampaň vzbudila vysokou míru zaujetí a vyvolala interakci uživatelů vysoko nad většinou měřitelných benchmarků. Smysluplná mise Ibalginu byla naplněna.