Nejepičtější ovocný fight

Mirinda uvádzala na trh 2 novinky, ananás a melón. Zostať mala ale iba jedna - ktorá bude ľudom viac chutiť. My sme to mali odkomunikovať tínedžerom v Čechách a na Slovensku. 

Pre nové príchute sme vybrali online ambasadorov - youtubera Smusa a komičku Evelyn silnú na Facebooku. Nechali sme ich bojovať na Youtube a Facebooku. Tínedžeri, ktorí sú ich prirodzené publikum hlasovali za to, kto má vyhrať ich súboj.

Strategie

Zo súboju nových príchutí sme urobili súboj influencerov.

Zo Smusu sme urobili Smelouna, z Evelyn Ananaselyn.

A nechali sme ich bojovať na FB a YT.

Cíl

Cieľová skupina Mirindy sú tínedžeri, ktorých reklama vôbec nezaujíma. Nové príchute Mirindy ich tiež nezaujímajú. 

Čo ich zaujíma sú youtuberi, instragrameri a online influenceri . Preto sme v kampani z 2 online influencerov - Smusu (400,969 subscribers) a Evelyn (200 000 fanúšikov) urobili bojovníkov za to, ktorá príchuť zostane.

Využili sme ich nielen ako médium, ale aj ako hlavné postavy kampane.

POZNÁMKA: Aby si ľudia nepamatali len mená youtuberov, premenovali sme ich na Smelouna a Ananaselyn.

Realizace

Celú kampaň sme natočili v youtuberskom štýle, použili sme youtuberske vizuálne triky, texty si písali sami Evelyn a Smusa. 

Autentickosť a humor našich influencerov tínedžerov bavili a preto mala kampaň milióny pozretí a státicíce komentárov a reakcií.

Séria mala spolu 10 videí.

Ukážka videa:

Ananaselyn: https://bit.ly/2LQQKel

Smeloun: https://bit.ly/2OmSJsD

Výsledek

Pre Mirindu to bol najuspešnejší produktový launch za posledných 15 rokov.

Kampaň aktívne sledovalo 75% cieľovej skupiny s frekvenciou 7! A 34 000 tínedžerov hlasovali za príchuť na stránke mirinda.cz.

Samotné videá mali viac ako 4 000 000 pozretí.