Slovenská sporiteľňa - Dobré správy v Dobrom ráne

Počas uvedenia nového komunikačného konceptu „Budúcnosť je
vaša“ sme potrebovali vyvážiť prebytok negatívneho spravodajstva v médiách
v súvislosti s nastupujúcou treťou vlnou pandémie a podporiť
asociáciu značky s tešením sa na budúcnosť.

Vytvorili sme preto moderný komunikačný formát šitý na mieru
kampani, a to v podcaste, modernom a obľúbenom médiu mladých
a mestských ľudí.

Pre naše Dobré správy, sme ako nosič využili reklamné bloky
v pravidelnom dennom spravodajskom podcaste Dobré ráno denníka SME. Každý
deň sme tak poslucháčom priniesli dobrú správu dňa spolu s hlavným claimom
kampane.

Strategie

Uvedenie nového komunikačného konceptu Slovenskej sporiteľne
Budúcnosť je Vaša v auguste roka 2021 sa zhodou okolností ocitlo
v súbehu s prvými správami o príchode tretej vlny pandémie.

Potrebovali sme preto vyvážiť prebytok negatívneho
spravodajstva v médiách a podporiť asociáciu značky s tešením sa
na budúcnosť. Chceli sme aj napriek nafigu nálade prispieť k navodeniu
optimizmu, radosti a úsmevu.

Cíl

Podcasty sú jednou z najmodernejších foriem žurnalizmu a obľubuje ich najmä mladá mestská cieľovka, ktorú sa banka snaží získať už dlhodobo.
Práve v podcaste sme preto vytvorili komunikačný formát šitý na mieru hlavnej idei kampane Budúcnosť je vaša, a to obsahový segment Dobré správy v Dobrom ráne, vďaka ktorým sa môžete tešiť na budúcnosť. Ako nosič sme využili reklamné bloky v pravidelnom dennom spravodajskom podcaste Dobré ráno denníka SME.

Realizace

Existujúce 30-sekundové reklamné bloky v úvode a v závere podcastu sme zlúčili do jedného 60-sekundového bloku, ktorým sme podcasty Dobré ráno každý deň otvárali, a v rámci týchto 60 sekúnd sme poslucháčom vždy priniesli dobrú správu dňa spolu s hlavným claimom kampane Budúcnosť je vaša.

Výsledek

Poslucháčom sme tak priniesli pridanú hodnotu v podobe pozitívnych správ, a to až vyše 440-tisíckrát, pretože práve toľko prehratí našich 10 epizód Dobrých správ v Dobrom ráne dosiahlo.
Poslucháčom sa navyše táto forma komunikácie pozdávala a pochválili ju aj v Podcastovom klube denníka SME na Facebooku.