Autor: Heineken Slovensko
Oldies Party Tour so Zlatým Bažantom 73
Kategorie dle mediatypu - Nejlepší využití rádia
Ročník: 12
Zadavatel: Zlatý Bažant 73
Země: SK
Jeden z lídrov pivného
trhu na Slovenku – Zlatý Bažant´73, mal za sebou úspešný úvod komunikácie.
Základným cieľom štandardných follow up nástrojov tretej vlny bolo udržanie
úrovne znalosti značky a jej ďalších kvalitatívnych parametrov. Výzvou pre
nás bolo ešte viac prepojiť spotrebiteľov so značkou ZB´73.
Hľadali sme
platformu, ktorá by bola dostatočne „retro“ a zároveň originálna. ZB´73
sme spojili s rádiom Vlna, najpočúvanejším rádiom oldies hudobnej produkcie
70tych a 80tych rokov. Spolu sme vytvorili koncept Oldiesiek = Oldies
Party Tour po Slovensku.
Hlavnými hviezdami naživo
boli stále aktívni a populárni interpreti 70-tych rokov – Dalibor Janda
a Vašo Patejdl. Celý priebeh, vizuálny štýl a atmosféra Oldiesiek bola
kópiou diskoték 70-tych rokov, spolu s čapovaným ZB´73. Účastníkom
Oldiesiek a fanúšikom tejto hudby sme umožnili vrátiť sa v čase
a zažiť retro atmosféru na vlastnej koži.
Zásah takmer 500
tis. poslucháčov rádia a fanúšikov Oldies hudby. Ale hlavne všetky
Oldiesky dlho vopred beznádejne vypredané - viac ako 5 tisíc účastníkov spomína
na Oldiesky rádia Vlna a ZB´73 ako na jednu z top udalostí roka.
Pokračovanie v Tour aj v roku 2017 v oveľa väčšej produkcií.
Strategie
Priniesť reálny zážitok 70-tych rokov nielen
spotrebiteľom ZB´73. Zrealizovať udalosť, na ktorú by ešte dlho spomínali
v duchu retro konceptu ZB´73.
70-te roky si veľmi silno spojené s hudbou, ktorá sa
vtedy produkovala a bola populárna. Na Slovensku zároveň chýbal silný
koncept Oldiesiek, o ktoré sa rôzne subjekty doteraz pokúšali len
sporadicky a jednorazovo, skôr v menšom rozsahu. Náš nápad Oldies
Party Tour po Slovensku sme vyhodnotili ako ideálnu príležitosť. Tú umocnil
ideálny partner – najpočúvanejšie rádio hitov 70-tych a 80-tych rokov na
Slovensku – rádio Vlna.
Cíl
Keďže idea bola celá
o hudbe a zábave najdôležitejšie bolo vybrať vhodného partnera –
z viacerých rádií zameraných na Oldies hudbu sme si vybrali toho
najpočúvanejšieho = rádio Vlna. Zvyšok strategického uchopenia spočíval
v štýle a obsahu samotných Oldiesiek = výbere interpretov, miest
a timingu celej tour, obsahu, atmosfére tak, aby sa účastníci cítili ako
prenesení v čase do 70-tych rokov spolu so ZB´73. A to všetko presne
napasované do retro vizuálneho štýlu a celého komunikačného konceptu ZB´73.
Realizace
3 miesta – každé z iného kúta Slovenska. Priestory,
v ktorých sa v 70-tych rokoch konali tie najväčšie diskotéky alebo sa
inak vhodne spájajú s týmto obdobím. Osobná účasť a najväčšie hity
Dalibora Jandu a Vaša Patejdla. A to všetko umocnené vizuálnym štýlom
Oldiesiek, ich atmosférou, aktivitami počas eventov, retro catteringom, atď.
Vytvorili sme tak vernú kópiu diskoték 70-tych rokov, kde
ZB´73 ideálne zapadol a stal sa jeho súčasťou, ako keby ňou bol odjakživa.
Výsledek
Zásah takmer 500
tis. poslucháčov rádia a fanúšikov Oldies hudby. Ale hlavne všetky
Oldiesky dlho vopred beznádejne vypredané - viac ako 5 tisíc účastníkov spomína
na Oldiesky rádia Vlna a ZB´73 ako na jednu z top udalostí roka.
Pokračovanie v Tour aj v roku 2017 v oveľa väčšej produkcií.