OMV Extreme Challenge

Intro - OMV, každoročne realizuje promo kampaň na podporu frekvencie
návštev svojich čerpacích staníc a lojalitu klientov programom, kde za
určitý počet natankovaní získate zaujímavé ceny. Tentokrát OMV inšpirovala ľudí
k cestovaniu a pobytu v prírode spojením so značkou Nomad –
špecialistom na outdoorové produkty.

Idea – spropagovat spojenie OMV a Nomad prostredníctvom testovania
outdoorových produktov v reálnom, až extrémnom, outdoorovom prostredí.

Stratégia – realizácia promo kampane prostredníctvom populárnych youtuberov
– Mateja Zrebného a Lukáša Frlajsa. Priniesli sme Výzvu - OMV ExtremeChallenge.

Exekúcia - Dobrodružstvá oboch influencerov sledovali na sociálnych
platformách tisíce fanúšikov. Okrem videí z výziev sa mohli aktívne zapojiť
do priebehu Výzvy a sledovať množstvo ďalšieho obsahu z plnenia Výzvy cestou
po Slovensku.

Výsledky - Videá na profiloch oboch influencerov dosiahli viac ako 265 tis.
videní. Na príspevky si kliklo takmer 23 tis. fans s tisícmi reakcií,
komentármi a zdieľaniami. OMV tak prepojila off line zážitky
s digitálnym prostredím a takto moderne posunula vnímanie svojej
značky u mladého publika. Produkty Nomad sa kompletne vypredali.

Ako zvýšiť podiel mladších vodičov na pumpách OMV
aktivitou, ktorá bude nová tak pre OMV, ako aj nečakaná a netradičná pre
jej zákazníkov? Vzniklo spojenie so značkou Nomad – špecialistom na outdoorové
produkty.

Idea spočíva v aktivite OMV, ktorá predstavila
produkty Nomad v reálnom, až extrémnom outdoorovom prostredí. Inšpirovala
mladých ľudí cestovať po Slovensku a tráviť viac času jeho spoznávaním.

Na dosiahnutie týchto cieľov sme vytvorili a zrealizovali
Výzvu - OMV ExtremeChallenge. Pre jej realizáciu sme vybrali dvoch
z najznámejších slovenských Youtuberov – Matej Zrebný a Lukáš Frlajs
sa vydali naplniť Vývzu cestovaním po Slovensku, pri ktorej plnili množstvo
rôznych úloh. K ich naplneniu potrebovali vždy niektorý z produktov
Nomad. A celú cestu dokumentovali a zdieľali cez socialne siete a svoje
sociálne profily.

Ako zaujať mladých ľudí? Ak
nešoférujú, hlavu majú sklonenú k obrazovkám svojich mobilov, prípadne
počítačov. Preto sme im Výzvu – OMV ExtremeChallenge priniesli cez sociálne
platformy.

Kľúčovým momentom bol scouting a výber influencerov,
ktorí patria k najobľúbenejším v rámci mladého publika. Zároveň majú
prirodzený brand fit k značke zadávateľa a dokázali sa nadchnúť pre
jednotlivé výzvy, ktoré z dôvodu autenticity vopred nepoznali. Obaja influenceri sa dostali
do úplne iného prostredia a rolí na aké sú zvyknutí.

Vytvorenie autentického a relevantného obsahu nám
umožnilo zasiahnuť naše publikum pomerne natívnym spôsobom a zároveň nám
poskytlo prirodzenú platformu pre prezentáciu unikátnych produktov dostupných
na čerpacích staniciach OMV.

Obaja influenceri začali svoje úlohy v rovnaký čas, na opačných koncoch
Slovenska. Museli prekonávať rôzne prekážky, plniť častokrát extrémne
úlohy. Na miesta ich navigovali indície, ktoré lúštili pred každou novou Výzvou.
Na ich splnenie potrebovali vždy iné outdoorové produkty Nomad. Pri poslednej
úlohe sa influenceri stretli na spoločnom mieste, kde ich čakali finálne úlohy
a rozhodnutie o víťazovi OMV ExtremeChallenge.

Nezabudnuteľné
dobrodružstvo priebežne obaja dokumentovali a zdieľali na sociálnych
sieťach a svojich profiloch. Vznikol tak jedinečný, autentický
a divácky zaujímavý obsah. OMV predstavila netradičným spôsobom krásy
Slovenska. Influenceri dokázali, že prírodu a pobyt v nej si môže
užiť naplno naozaj každý. A od teraz aj s produktami Nomad.

OMV opäť spravila niečo užitočné - inšpirovala mladých ľudí k cestovaniu,
spoznávaniu Slovenska a pobytu v krásnej slovenskej prírode. Videá OMV
ExtremeChallenge na profiloch oboch influencerov dosiahli viac ako 265 tis.
videní. Na príspevky si kliklo takmer 23 tis. fans s tisícmi reakcií,
komentármi a zdieľaniami. OMV tak prepojila off line zážitky
s digitálnym prostredím a takto moderne posunula vnímanie svojej
značky u mladého publika. Produkty Nomad sa kompletne vypredali.