Slovenská sporiteľňa - Návrat domov z New Yorku

Slovenská sporiteľňa odštartovala koncom apríla novú kampaň s rozšíreným posolstvom Budúcnosť je vaša – aj na Slovensku.
Veríme, že Slovensko je krajina, kde sa oplatí žiť, študovať, pracovať a podnikať. Na zobrazenie a odkomunikovanie tejto témy sme si vybrali archetypálne spracovanie príbehu návratu syna zo zahraničia. Hľadali sme jedno veľké symbolické mediálne momentum, ktoré dodá posolstvu kampane dodatočnú mediálnu silu a podčiarkne jeho význam.
Keď sme si uvedomili, že symbolom odchodu Slovákov do zahraničia bola historicky Amerika, riešenie bolo jasné: Times Square v New Yorku!
Cieľom nebolo vytvoriť outdoorovú kampaň v New Yorku. Šlo nám o umiestnenie posolstva tam, kde doteraz nikto zo Slovenska neinzeroval a využitie tohto výstupu v PR. Ukázali sme, že vonkajšia reklama sa dá využiť aj inak ako oblepením krajiny billboardami.
Jedna digitálna plocha prenajatá na 1 hodinu na mieste, kde je reklama neoddeliteľnou súčasťou architektúry a koloritu, nám poslúžila pre rozšírenie posolstva v PR a digitále, a to za cenu dvoch dvojstránok v novinách.
Výsledkom bol zásah cez sociálne siete a PR výstupy na úrovni vyše 240 000 užívateľov a výrazné pozitívne nakopnutie celej kampane.

Strategie

Slovenská sporiteľňa odštartovala koncom apríla novú kampaň vo svojom koncepte budúcnosť je vaša. Tentokrát s rozšíreným posolstvom Budúcnosť je vaša – aj na Slovensku. 

Veríme, že Slovensko je krajina, kde sa oplatí žiť, študovať, pracovať a podnikať. Na zobrazenie a odkomunikovanie tejto témy sme si vybrali archetypálne spracovanie príbehu návratu syna zo zahraničia. Túto symboliku sme rozpracovali do awareness kampane či dokonca v content projekte príbehov reálnych navrátilcov na stránke buducnostjevasa.sk.

Okrem bežných zložiek kampane sme hľadali jedno veľké symbolické mediálne momentum, ktoré dodá posolstvu kampane dodatočnú mediálnu silu a podčiarkne jeho význam.

Cíl

Keď sme si uvedomili, že symbolom odchodu Slovákov do zahraničia bola historicky Amerika, voľba mediálneho riešenia pre našu symbolickú komunikáciu budúcnosti na Slovensku bola zrazu jasná: Times Square v New Yorku!

Cieľom nebolo vytvoriť outdoorovú kampaň v New Yorku s cielením na návštevníkov Times Square. Šlo nám o umiestnenie outdoorovej plochy tam, kde doteraz neinzeroval žiadny slovenský zadávateľ a následné využitie tohto výstupu v PR.

Realizace

Ukázali sme, že vonkajšia reklama sa dá využiť aj inak ako oblepením krajiny billboardami. Jedna symbolická digitálna plocha prenajatá na 1 hodinu na mieste, kde reklamné svetlá predstavujú neoddeliteľnú súčasť jeho architektúry a koloritu, nám poslúžila ako odrazový mostík pre rozšírenie takto posilneného posolstva v PR a digitálnych kanáloch a to za cenu dvoch dvojstránok v novinách.

Výsledek

Výsledkom bol zásah cez sociálne siete a PR výstupy na úrovni vyše 240 000 užívateľov a výrazné pozitívne nakopnutie celej kampane.