Expres FM Rádia jsou h***ě

Rádio Expres FM je malé rádio s omezeným rozpočtem. Ačkoliv jeho pravidelní posluchači oceňují hlavně objevnou muziku, kterou jinde neuslyší, pro některé lidi jsou rádia už zastaralé médium. Jsou rádia opravdu jen pro geronty? Určitě ne. Ale jak o tom negerontsky přesvědčit?

Strategie

Chytlavou a vtipnou formou ukázat benefity rádia Expres FM a zároveň oslovit i mladší cílovku.

Cíl

Protože na kampaň jsme měli pouze omezený rozpočet, bylo jasné, že komunikace musí chytnout za oko hned na poprvé. A to se sebevědomou lehkostí, jako rádio Expres FM umí svou hudbou chytit za ucho.

Realizace

Provokativními vtipnými doplňovačkami jsme nejen bořili zažité předsudky o rádiích, ale zároveň komunikovali, že rádio Expres FM je jiné, než si škarohlídi myslí.

Výsledek

Skvěle. Kampaň nám nejen zvýšila povědomí o značce i poslechovost (viz reálná data ve videu), ale díky své originalitě ji převzala i mnohá média, takže jsme ještě ušetřili peníze za inzerci.