Lancome Lash Idole Flutter Mascara - Fake OOH

Jak představit novou řasenku ženám 18–45, které denně zahlcují stovky reklam, a které na klasické kampaně už prostě nereagují? Obzvlášť v kategorii kosmetiky, kde má každý druhý produkt ambici být „ten nejlepší“?
Zvolili jsme nečekaný formát: CGI video (Fake OOH), které na fasádě pražského Národního muzea představilo novou řasenku Lancôme Lash Idôle Flutter. Hlavní roli si zahrála influencerka a ambasadorka značky Zorka Hejdová, což z videa udělalo nejen virální formát, ale i výrazný lokální statement.
Kampaň běžela na Metě s organickým startem a následným instaboostingem. Výsledek? Přes 3,3 milionu zhlédnutí, z toho 2,2 milionu placeně. Engagement rate 1,63 % a 14 600 interakcí ukázaly, že i jediný asset může spustit launch, který zarezonuje. Pro maximální využití videa a zasažení mladší cílové skupiny byl zahrnut také Tiktok.

Cíl

Naším cílem bylo posunout vnímání značky Lancôme u mladší cílové skupiny žen (18–45 let) a zároveň odstartovat prodeje nové řasenky Lash Idôle Flutter. Potřebovali jsme ukázat, že Lancôme není jen pro zralé ženy, ale i pro sebevědomé mladé Češky. Kampaň měla být nejen vizuálně poutavá, ale i natolik zábavná a virální, aby se stala součástí jejich digitálního světa. Klíčem bylo využít neotřelý formát, který přirozeně zapadne na sociální sítě, a skrze něj doručit produkt i značku do jejich každodenního feedu.

Strategie

V kosmetice nestačí být vidět. Musíte být nečekaní.
Trh s dekorativní kosmetikou je jeden z nejvíce saturovaných. Je plný krásy, slov a neustálých launchů. Když chcete v tomto šumu oslovit ženy 18–45, nestačí produkt jednoduše ukázat. Zvlášť pokud chcete cílit na ty, které se k Lancôme zatím stavěly spíš s odstupem, jako ke značce, která je spíše pro někoho jiného.
Naším cílem proto nebylo jen představit novou řasenku Lash Idôle Flutter, ale představit ji tak, aby to cílovka skutečně vnímala jako něco pro ni: moderní, svěží, a přitom neokoukané. Zároveň jsme věděli, že přímá zkušenost s produktem (in-store) bude až druhá vlna, a tedy jsme potřebovali zásah a engagement na sociálních sítích už v launch fázi.
Zvolili jsme proto strategii disruptivní přítomnosti, pomocí Fake OOH CGI videa, které vytváří iluzi reálného zásahu do prostředí a má prokazatelně vysokou schopnost virality. Ale posunuli jsme ho dál: do hlavní role jsme obsadili známou českou influencerku a ambasadorku značky Zorku Hejdovou, čímž jsme přidali autenticitu, lokální důvěryhodnost a efekt: „Wow, je tohle real?“.
Formát jsme podpořili cíleným boostem na Instagramu a TikToku. Kampaň byla optimalizována na engagement, což je v souladu s insightem, že mladší ženy reagují na značky, které mluví s nimi, ne na ně. A výsledky?
• 64 % zásah v cílové skupině žen 18–45,
• 3,3 milionu zhlédnutí videa,
• engagement rate 1,63 %,
• a VTR výrazně nad benchmarky (TikTok VTR 2s: 9,07 %, 6s: 13,03 %).
V době, kdy každý produkt tvrdí, že je ten nejlepší, jsme zvolili jiný přístup: neříkali jsme, že jsme jiní. Ukázali jsme to.

Realizace

Video jsme zveřejnili 2. února 2025 na Instagramu Zorky Hejdové ve spolupráci s profilem Lancomeofficial. Po dvou dnech jsme příspěvěk podpořili chytrým boostingem, který oslovil téměř 1 milion žen ve věku 18–45 let a přinesl přes 2,2 milionu zhlédnutí v rámci placené části. Celkově video překročilo 3,3 milionu views a engagement rate dosáhl 1,63 %. Video bylo optimalizováno na engagement a výsledkem bylo přes 14 600 reakcí.
Na TikToku jsme spot nasadili do formátů TopView a Infeed, kde rotoval s globálními kreativami Lancôme a kde překonal běžné výkonnostní benchmarky: 2sekundový VTR dosáhl 9,07 % (vs. benchmark 6–7 %) a 6sekundový VTR 13,03 % (vs. benchmark 8–10 %). Paralelně s tím běžela kampaň i na YouTube a Metě s globálními kreativami Lancôme.

Inovativnost

Byli jsme první, kdo v Česku využil CGI (Fake OOH) video s lokálním influencerkou a několikaletou ambasadorkou značky jako hlavním protagonistkou. Namísto globální anonymní „vizuální magie“ jsme šli cestou personalizace a lidskosti. Influencerka Zorka Hejdová byla nejen herečkou CGI spotu, ale i jeho distribuční platformou. Tím jsme zásadně zvýšili důvěryhodnost formátu. Navíc jsme formát přenesli napříč sociálními médii – Meta a TikTok, a kombinovali ho s klasickými i globálními spoty, což z kampaně vytvořilo unikátní mix kreativity, relevance a výkonnosti.

Odvaha

Byli jsme první v Česku, kdo využil CGI (Fake OOH) video s lokální osobností v hlavní roli. Zorka Hejdová nebyla jen herečkou spotu, ale i jeho první nositelkou. Video zveřejnila na svém Instagramu, čímž okamžitě získalo lidskost, autenticitu a přímé napojení na cílovou skupinu.
Tím jsme formát dostali do sféry důvěry. Místo „Podívej se, co je možné“, jsme nabídli „Podívej se, co se děje tady a teď“. A protože odvaha neznamená jen udělat něco poprvé, ale udělat to chytře, přenesli jsme video napříč kanály,
Výsledkem byl mix nového formátu, lokální relevance a vysokého výkonu, který redefinoval, co může znamenat produktový launch v kosmetické kategorii. V clutteru krásy jsme místo dalšího produktu přinesli moment překvapení.