Slovenská sporiteľňa - Sloboda je v tebe

Slovenská sporiteľňa hľadala cestu, ako čo najviac priblížiť hodnotu slobody
spojenej s okrúhlym výročím Zamatovej revolúcie mladým ľuďom, ktorí už November
89 na vlastnej koži nezažili.

Vo Wavemakeri a Zaraguze sme preto spojili sily, zrealizovali najväčší
prieskum o vzťahu mladých k slobode a peniazom v histórii Slovenska a založili
na ňom novembrovú kampaň Slovenskej sporiteľne pre mladých.

Dáta z prieskumu sme zhmotnili do unikátnej novej typológie mladých ľudí,
založenej na ich vzťahu k slobode a peniazom. Kampaň predstavila našich 11
špecifických typov mladých, od rebelov, bohémov až po prokrastinátorov, a prostredníctvom
interaktívneho kvízu dala všetkým možnosť zaradiť sa do jedného z nich a lepšie
tak spoznať seba samého. Podľa konkrétneho typu sme im potom navyše vedeli
ponúknuť relevantné finančné tipy a vhodné bankové produkty. K zapojeniu
do kvízu ich okrem videí nabádali aj influenceri, natívne články a televízne
rozhovory.

Kvíz si tak urobilo až 70 000 mladých Slovákov a okrem významného
zlepšenia image Slovenskej sporiteľne ako modernej banky, ktorá rozumie mladým
jej kampaň priniesla aj 40% medziročný nárast v počte novootvorených účtov
pre mladých.

Strategie

Slovenská sporiteľňa hľadala cestu, ako čo najviac priblížiť význam slobody
spojenej s okrúhlym výročím Zamatovej revolúcie mladým ľuďom vo veku do 30
rokov, ktorí už November 89 na vlastnej koži nezažili. Samozrejme, nakoľko ide
o banku, dôležité bolo aj prepojiť hodnotu slobody s vnímaním peňazí.

Cíl

Vo Wavemakeri a Zaraguze sme preto spojili sily a pre Slovenskú sporiteľňu
sme zrealizovali najväčší prieskum o vzťahu mladých k slobode a peniazom v
histórii Slovenska. 1800 respondentov vo veku 15-30 rokov sme sa pýtali
napríklad na to, ako slobodní sa cítia, čo pre nich sloboda znamená, alebo
nakoľko podľa nich peniaze slobode napomáhajú alebo jej naopak bránia.

Dáta z prieskumu sme napokon zhmotnili do unikátnej novej typológie mladých
ľudí, založenej na ich vzťahu k slobode a peniazom. Identifikovali sme 11
špecifických typov mladých, od lovcov leteniek, dobyvateľov sveta, optimistických
pracantov, cez vreckových rebelov či impulzívnych bohémov až po zasnených
prokrastinátorov.

A novembrovú kampaň Slovenskej sporiteľne sme postavili práve na týchto
dátach.

Realizace

Dáta o všetkých 11 typoch mladých sme naliali do interaktívneho online
kvízu, ktorý sa stal ústredným prvkom kampane. Kvíz tak dal všetkým mladým ľuďom
na Slovensku možnosť zistiť, do ktorého typu patria a o kúsok lepšie tak
spoznať seba samého. Podľa konkrétneho typu sme im potom navyše vedeli ponúknuť
relevantné finančné tipy a vhodné bankové produkty. V kampani ich k zapojeniu
do kvízu okrem videí, bannerov a formátov na sociálnych sieťach nabádali aj
šiesti špeciálne zvolení influenceri, série natívnych článkov a televízne rozhovory
s psychológom na tému vzťahu slobody a dospievania. Všetkých 11 typov bolo
zároveň pretavených do umeleckej podoby prostredníctvom výstavy na pobočke
Slovenskej sporiteľne.

Výsledek

Kvíz si napokon urobilo viac ako 70 000 mladých Slovákov a okrem významného
zlepšenia image atribútov Slovenskej sporiteľne v očiach mladých ľudí ako modernej
banky (+26%), ktorá rozumie mladým (+15%), jej
kampaň priniesla až 40% medziročný nárast v počte novootvorených účtov pre
mladých v porovnaní s rovnakým obdobím za
predchádzajúci rok. Navyše, hlavné 90 sekundové
video na YouTube zaznamenalo viac ako 350 000 pozretí s dopozerateľnosťou až
48%.