ŠKODA AUTO SLOVENSKO predstavuje dovolenku s elektromobilom!

Našim cieľom bolo odkomunikovať elektromobilitu v spojení so značkou ŠKODA AUTO SLOVENSKO v letnom dovolenkovom období.
Zvolili sme natívnu formu reportáží, ktoré divákom televízie JOJ priniesli nielen detailný pohľad na elektromobil, ale aj užitočné informácie, ktoré každý motorista na ceste autom na dovolenku využije.
Zároveň sme chceli odbúravať mýty, ktoré na Slovensku stále pretrvávajú a to, že dlhšie cesty s elektromobilom môžu byť problém. Ako cieľovú destináciu sme preto zvolili Chorvátsko, ktoré je obľúbenou destináciou Slovákov. Publiku sme poskytli rady, kde a ako môžu elektromobil dobiť a prepojili to aj so zaujímavými informáciami o destinácii.
Okrem reportáží, sme využili aj online priestor samotného média ako aj sociálne siete.

Strategie

Komunikácia prebiehala primárne prostredníctvom 7 reportáží v spravodajských reláciách TV JOJ (Noviny TV JOJ, Ranné noviny, Noviny o 12:00), ktoré nám priniesli 35 minút zaujímavého kontentu a v cieľovej skupine 18+ kumulovaný reach 35,6%, čo predstavuje viac ako 1,5 milióna TV divákov.
Naša komunikácia bola podporená aj na sociálnych sieťach TV JOJ, kde sme prostredníctvom postov na Facebooku dosiahli zásah cez 80.000 a v online priestore si reportáž pozrelo viac ako 360.000 ľudí.

Natívna komunikácia prostredníctvom autentických reportáží v TV, prepojená s online obsahom.

Cíl

Real- time experience.

Realizace

Prostredníctvom TV JOJ a jej reportáží, sme na dennej báze počas jedného týždňa (pred začiatkom letnej sezóny) prinášali zaujímavé informácie ako ceste, tak aj cieľovej destinácii. Podrobne sme diváka oboznámili s funkcionalitou elektromobilu a infraštruktúrou potrebnou počas cestovania a tak sme odstraňovali zábrany. Zároveň sme veľmi natívne predstavili automobil Škoda Enyaq.

Výsledek

7 reportáží v spravodajských reláciách TV JOJ (Noviny TV JOJ, Ranné noviny, Noviny o 12:00) zasiahlo viac ako 1,5 mio TV divákov v cieľovej skupine 18+.
6 článkov na noviny.sk malo viac ako 16 000 zobrazení na webe a ďaľších 80 000 zobrazení v rámci FB postov. Na FB si reportáž pozrelo viac ako 362 000 ľudí.