KFC Slovensko Raffle in The Streets

Kategorie media & insight - Nejlepší využití real-time marketingu

Ročník: 18

Zadavatel: KFC Slovensko

Země: SK

Slovenské KFC chcelo na svojom Instagrame nazbierať nových Gen-Z fanúšikov, ktorí sú však odolní voči klasickej reklame.

Využili sme strategické partnerstvo so streetwear obchodom The Streets. Ten má jednu z najsilnejších komunít tzv. sneakerheads – milovníkov tenisiek, ktorí sú ochotní čakať celé hodiny, len aby mali vôbec príležitosť kúpiť si limitovaný pár.

V priebehu jedného dňa, kedy sme sa dozvedeli, že prídu do obchodu legendárne Jordany vo farbách KFC, sme pripravili jednoduchú social media a Gen-Z friendly promočku.

Vďaka šikovnému využitiu neopakovateľnej príležitosti sme vzbudili u cieľovky KFC aj sneakerheadov veľký záujem. Alebo ako by oni povedali – street credit.

Len za 48 hodín sa KFC fanúšikovská základňa zväčšila až o 38 % a tí, čo prišli, už neodišli.

Strategie

KFC chce dlhodobo budovať komunitu – nielen v offline, ale aj v digitálnom prostredí. Preto chcelo na svojom Instagrame zvýšiť počet followerov.

Išlo o vôbec prvú aktivizáciu fanúšikov na profile s 3 200 fanúšikmi. Cieľ sme preto nastavili pomerne optimisticky, a to navýšiť počet o minimálne 500 nových followerov (nárast o 15 %).

Cíl

Namiesto toho, aby sme spustili klasickú page like kampaň a získali nerelevantných followerov, my sme využili neopakovateľnú príležitosť a trend a v spolupráci so streetwear shopom The Streets spustili social media promotion o limitované Jordany v KFC colorway.

Realizace

Komplikované súťažné mechaniky sme vymenili za insiderský prístup, ktorý Gen-Z veľmi dobre pozná. Využili sme princíp sneaker rafflov (súťaž o možnosť kúpiť si limitované tenisky). Promočku sme nasadili ako spoločný post KFC a The Streets.

Spoločným postom sme pridali celej spolupráci na autentickosti, čo sa odrazilo aj na dosiahnutých výsledkoch. Pod príspevkom bolo viac než 10 000 súťažných komentárov.

Výsledek

Vďaka osloveniu komunity, do ktorej KFC prirodzene patrí, a natívnej forme sme dokázali nielen nabrať nových fanúšikov a zväčšiť fanbase o 38 %, ale vďaka relevancii viac než tri štvrtiny z nich zostali followovať najlepšie chrumkavé kura na svete do dnešného dňa.    

Post sa aj bez mediálnej podpory stal najúspešnejším na KFC profile od jeho vzniku v roku 2020 a získal 30-násobne viac lajkov ako bol dovtedajší priemer.

Aktivita prebudila potenciálnych Gen-Z fanúšikov KFC viac než súťaž o merch s popredným slovenským rapperom Dalybom či dokonca súťaž o najnovší iPhone14.