Slovak Telekom - Sprav to. Jednoducho. Digitálne - Tomáš Brngál

Dá sa zrealizovať úspešná kampaň s influencerom, kde
hlavným hrdinom nie je Gogo či Jirka Král? Áno, Slovak Telekomu sa to podarilo.
V kampani sme predstavili odlišný prístup k influencer marketingu, keď sme
si všimli človeka, ktorý si dovtedy neužíval publicitu, avšak má za sebou silný
príbeh.

Keďže Telekom verí, že moderné technológie môžu pomáhať
posúvať spoločnosť vpred, ukážkovým sa stal inšpiratívny úspech Tomáša Brngála,
autora revolučnej aplikácie Virtual Medicine. Táto inovatívnym spôsobom
uľahčuje vzdelávanie budúcich lekárov v oblasti anatómie ľudského tela a už
teraz sa používa vo viac ako 150 krajinách.

Aby sme mladých ľudí motivovali k realizácii svojich snov a hlavne
podporili pozitívne vnímanie značky, spolupracovali sme s ďalšími známymi
influencermi, ktorí sa stali šíriteľmi Tomášovho úspechu či už vo forme videa,
natívneho obsahu či rozhovoru na webe alebo v rádiu.  

To, že kampaň priniesla úspech, je vidieť nielen z veľkého
počtu interakcií, ale aj z vylepšenia atribútov značky: 12-percentný nárast
tých, ktorí tvrdia, že Telekom svojimi technológiami mení svet k lepšiemu
a 29-percentný rast vo vnímaní Telekomu ako spoločnosti podporujúcej
zaujímavé nápady.

Strategie

Jedinečná bola predovšetkým voľba influencera, keďže išlo o
človeka, ktorý bol takmer neznámy, čo je veľký rozdiel v porovnaní s kampaňami,
v ktorých vystupujú uznávané internetové celebrity. V tomto prípade sme stavili
na silu Tomášovho príbehu, ktorý ukazuje práve tie hodnoty, ktoré reprezentuje aj
Slovak Telekom.

Ak mala byť kampaň dobre zapamätateľná, nestačilo ostať len
pri tradičných formátoch a médiách, ale museli sa voliť aj také, ktoré sú
schopné pútavo rozpovedať Tomášov príbeh.

Práca s influencermi teda výberom Tomáša neskončila,
s pomocou ďalších sa vytvorila séria natívnych článkov a videí, na
ktorých sa spolupracovalo s partnerskými médiami. Kampaň dopĺňali aj rozhovory
s influencermi vo vlogoch či v rádiách. Zvolili sme práve takých, ktorí majú
svojim životným štýlom k Tomášovi blízko a tak bolo  ich spojenie prirodzené.

Cíl

Kostrou kampane sa stalo video, ktoré ukázalo, čo viedlo
Tomáša k vytvoreniu aplikácie. Keďže najpodstatnejšou cieľovou skupinou boli
mileniáli a témou boli moderné technológie, v stratégii by ste
televíziu hľadali márne. Základné povedomie sa budovalo hlavne na internete,
a keďže je známe, že cieľová skupina trávi najviac svoj čas so smartfónmi,
kampaň sa sústredila hlavne na ne.

V spolupráci s online médiami sme vytvorili natívne články a
videá, ktoré mali mladých ľudí inšpirovať k myšlienke, že teraz je ideálny čas
na to, aby dokázali to, čo Tomáš. Okrem jeho príbehu, ktorý bol v kampani
nosný, sme predstavili aj mnohých iných úspešných mladých ľudí.

Veľký význam pre kampaň mala tiež spolupráca so Selassiem.
Jej výsledkom bolo video, v ktorom Tomáš predstavil svoju aplikáciu, potom ju Selassie
so svojim bratom Evženom otestovali a ľudskou rečou vysvetlili, ako funguje.

Mimoriadny príbeh si zaslúži maximálnu pozornosť zo strany
divákov, preto sme mu venovali aj prémiový priestor v kinách. Okrem toho, že kinoreklama
je pre mladých efektívna, v tomto období sme očakávali aj nadpriemernú
návštevnosť vďaka uvedeniu viacerých potenciálne úspešných titulov (Avengers,..)

Keďže Tomáš je zaujímavá osobnosť, objavil sa aj vo
vysielaní rádia Expres, kde ho v rubrike Slováci v zahraničí vyspovedala
Oli Džupinková, a tiež vo vysielaní rádia Európa2, kde mu bola venovaná celá
relácia Small Talk s Veronikou Ostrihoňovou. Obe moderátorky zdieľali dojmy z rozhovorov na sociálnych sieťach.

Realizace

Nosným videom sa nám podarilo zasiahnuť väčšinu internetovej
populácie, pričom sme  dosiahli nadštandardnú
mieru dopozerania.

V rámci natívneho obsahu sa mladým ľuďom cez príbeh Tomáša a
príbehy ďalších úspešných ľudí, podarilo ukázať, že #ničniejenemožné. Natívne
články a videá boli ľuďmi zdieľané viac ako 1400-krát. Rozhovor s Tomášom
sa dokonca stal najčítanejším na portáli tech.sme.sk počas 30 dní.

Keďže Selassie je jeden z najvýznamnejších influencerov na
Slovensku, video s Tomášom okamžite dosiahlo veľký počet videní. V deň
uverejnenia sa dostalo aj medzi top 3 videá na Youtube. Z komentárov pod videom
je jasné, že obsah bol prijatý veľmi dobre.

V oboch rádiách zožal Tomáš veľký úspech a podporil tým tiež
ruch okolo celej aktivity a okolo Slovak Telekomu.

Výsledek

Aby sa dala vyhodnotiť úspešnosť kampane, sústredili sme sa na
meranie relevantných ukazovateľov, ktoré by nám potvrdili vplyv kampane na imidžové
atribúty značky Slovak Telekom. Na to nám poslúžil online prieskum, porovnávajúci
ľudí, ktorých kampaň zasiahla s tými, čo ju nevideli.

Tí, ktorých kampaň zasiahla, vo väčšej miere označili Slovak
Telekom za spoločnosť, ktorá podporuje zaujímavé nápady - 29-percentný nárast oproti tým, ktorí kampaň
nevideli.

Okrem toho sa medzi ľuďmi, ktorí sa stretli s našou reklamou,
častejšie objavoval názor, že Telekom sa snaží, aby jeho technológie menili
svet k lepšiemu - 12-percentný nárast.

Slovak Telekom ľudí inšpiroval a aj vďaka tejto kampani sa
možno v budúcnosti na Slovensku objaví podobne šikovný človek ako Tomáš.