Tatra Banka - Nemíňaj, investuj do seba s Bejby Blue

V roku 2020 sa nám podarilo vytvoriť digitálnu ikonu kultúry mladých. Bejby Blue doslova ovládla sociálne siete a aj reklamný trh. V roku 2021 sme ju premenili na pozitívny vzor, ktorý ich učil narábať s peniazmi, lebo to naozaj potrebujú.

Zadlužujú sa najrýchlejšie z celej EÚ a šetríme skoro najmenej.

Preto im Bejby Blue povedala jasne- Nemíňaj, investuj do seba!

Pri tom sme obrátili všetky aspekty kultúry mladých - hip hop, fashion či influencerstvo na hlavu s významnými osobnosťami slovenska.
Vo veľkom finále sme ohlásili grantový program, ktorý ocenil tých najšikovnejších z modrej generácie čo už investovali do seba... a investovali sme do nich my.

Obrovský úspech sa dostavil, prekonali sme rok 2020 a dosiahli najvyššiu podporenú znalosť zo všetkých slovenských online reklám ktoré kedy výskumná agentúra merala.

Strategie

Obhájiť mega úspešný rok 2020 v počte otvoerných účtov.

Cíl

Pozreli sme sa na digitálnu kultúru mladých a našli komunikačnú príležitostˇ.

Materializmus ktorým prekypuje. Ten sme konfrontovali a dali im vizuálne extrémne pútavým spôsobom s našou digitálnou tvárou jasný message "Keď chceš toto všetko raz mať, nemíňaj ale najskôr investuj do seba"

Cieľom bolo stať sa súčasťou kultúry mladých a preto sme sa nevydali klasickou promo komunikáciou ale generovali sme vela influencerského a hodnotného contentu.

Realizace

Komunikáciu sme rozdelili do 4 fáz v ktorých sme si vytipovali fenomény digitálnej kultúry mladých:

1. Najskôr sme otočili kultúru hiphopu ktorá je založená na chvastaním sa drahými vecami. S interpretom ktorý je synonymom míňania sme natočili jeden z najlepších klipov v ktorom spolu s bejby hovorí o rozumnom mínaní a investovaní do seba

2. Následne sme sa a zamerali sa na fashion, s Refresherom sme otočili fenomén mínania.- anketu koľko stojí tvoj outfit na "za akú hlúposť ste minuli svoje peniaze?

3. S influencermi v sérii rozhovorov preberala, čo všetko museli obetovať na to aby si neskôr mohli dovoliť luxusný život z instagramu.
4.A aby vedeli, že investovať do seba sa naozaj oplatí, investovali sme my do nich.
Vyhlásila grantový program pre tých najšikovnejších z modrej generácie.

Výsledek

Mega úspešný rok 2020 sme prekonali v otvorených účtoch.
Dosiahli sme podporenú znalosť na úrovni 28%, najvyššiu zo všetkých slovenských online kampaní v histórii.

3 000 000 organických videní
10 000 followerov
Ale hlavne pozitívny engagement a vytiahli sme na oči verejnosti 100ku projektov šikovných mladých.