Coca-Cola - Osvěžující hypercube

Co když reklamní nosič udělá něco užitečného pro ty, co jej míjí? A navíc jako překvapení a v době, kdy to opravdu potřebují?
Cílem letní kampaně #TASTETHEFEELING je vyvolat touhu držet v ruce ledově orosenou lahev Coca-Coly a zažít tak pocit skvělého osvěžení.
Ideálním místem pro takové osvěžení jsou cyklostezky, kam mladí lidé během horkého léta chodí běhat nebo jezdit na bruslích a na kole.
Ke komunikaci jsme vybrali vizuálně dominantní formát hypercube, do kterého jsme přivedli vodu, a nechali z něho osvěžení doslova stříkat v podobě ledové vodní mlhy.
Ta během monitoringu kampaně přilákala k hypercubu třetinu kolemjdoucích, letní osvěžení si tak v horkém létě užili tisíce lidí. Nejvíce se nechali nalákat mladí lidé do 30let, tedy přesně ten segment, který se Coca-Cola snaží oslovit nejvíce.

Strategie

Pojďme nechat osvěžení z oudoorové plochy doslova stříkat!
Díky osvěžujícímu hypercubu jsme přenesli kampaň #TASTETHEFEELING do reálného života. Fotobuňka reagující na pohyb aktivovala ledovou vodní mlhu, která se doslova dotkla kůže kolemjdoucích a zprostředkovala jim podobný pocit osvěžení jako orosená lahev Coca-Coly.

Cíl

Coca-Cola oslovuje mladé lidi na místech, kde tráví volný čas. Během léta tak přirozeně narůstá význam komunikace na nosičích venkovní reklamy, nicméně ve strategii je potřeba počítat s tím, že pozornost cílové skupiny je vzácná.
Technologické řešení nosiče pro kampaň rozehrává téma celé image kampaně - #TASTETHEFEELING a využívá senzorických prvků osvěžení, nejen vizuální atraktivity orosené lahve na plakátu.
Už samotná konstrukce hypercubu je velmi vizuálně dominantní, specifický tvar a moment překvapení ve formě aktivované vodní mlhy byly hlavními prvky, které podpořili zapojení cílové skupiny.
Na míru vybrané lokace pak zajistily maximální relevanci a zásah potenciálních zákazníků značky.

Realizace

Prvním krokem realizace byl výběr míst s nejvyšší koncentrací cílové skupiny, která toto osvěžení potřebuje. Ve 3 městech jsme dle informací od TSK apod. vybrali ty nejlepší bruslařské, cyklo a volnočasové stezky.
Realizace kromě výroby plachet na konstrukci zahrnovala výrobu technologického řešení, vyjednání lokací a zajištění přívodu vody. Současně bylo nutné řešit i okolí hypercubu a bezpečnost po „namočení“.
Všechny instalované hypercuby fungovaly dle časového harmonogramu automaticky (vypnuté v noci).
Speciální tvar a rosení byly zásadním háčkem pro získání pozornosti.
Součástí celého projektu byl i tracking interakcí včetně demografického profilu kolemjdoucích.

Výsledek

Během monitoringu kampaně přilákala vodní mlha k hypercubu třetinu kolemjdoucích. „Pocit osvěžení“ si tak ve 3 městěch (Praha, Brno, Plzeň) užili tisíce lidí.. K osvěžení se nejvíce nechali nalákat mladí lidé do 30let, tedy přesně ten segment, který se Coca-Cola snaží oslovit nejvíce.