Komerční banka Zelený hrdina

Pro 84 % firem působících
v České republice je zásadní udržitelné podnikání. Společným projektem Komerční banky a televize
Nova s názvem Zelený hrdina jsme proto prostřednictvím dvanácti
autentických příběhů ukázali, že změna přístupu směrem k odpovědnějšímu chování
není jen otázkou pro velké korporace, ale závisí i na jednotlivcích.

Udržitelnost je ale
citlivé téma, proto jsme v komunikaci zvolili edukativní přístup a snažili se
kampaní ukázat cestu právě těch, jejichž aktivity
v různých oblastech mají mimořádný přínos, dosud ale zůstávali stranou
zasloužené pozornosti. Primárním cílem kampaně ale byla inspirace pro obyčejné
lidi z různých koutů Česka, aby si uvědomili, že i malé osobní přispění
k udržitelné planetě má smysl a můžou tak být i pro ostatní tou správnou hybnou
silou k prospěšným změnám v každodenních aktivitách.

Ve spolupráci s televizí Nova, a díky její
divácké základně, se o aktivitách našich zelených hrdinů mohla dozvědět téměř
každá česká domácnost. Jednotlivá témata jsme kromě televizních pořadů
podpořili také v rámci dalších komunikačních aktivit a povědomí o nich rozvíjeli
mezi klienty, partnery či zaměstnanci KB i TV Nova.

Strategie

Od začátku bylo primárně naším záměrem
přesáhnout mediální prostor a prostřednictvím lokálních zelených hrdinů a
klíčových témat inspirovat celou společnost, motivovat všechny
k uvědomělému přístupu k prostředí, ve kterém žijeme. Cílem bylo
vyvolat diskusi nad dopadem lidského chování a iniciovat postupně drobné změny
v každodenních aktivitách.



S claimem Komerční banky, partnera projektu, „Budoucnost jste vy aneb malými
krůčky k udržitelnosti“, jsme chtěli oslovit ty, kteří vnímají, že svět kolem
nás volá o pomoc, aby byli otevření změnám, jelikož ty jsou pro zlepšení životního
prostředí nevyhnutelné. Chtěli jsme lidi motivovat a podpořit ochotu ovlivnit dění kolem sebe a přimět celou
společnost k odpovědnějšímu chování, které není jen otázkou velkých
korporací, ale každého z nás.

Cíl

V průběhu jednoho roku trvání kampaně, jsme se ve vybraných
pořadech TV Nova každý měsíc zabývali jedním z celkem dvanácti témat jednotlivých
zelených hrdinů. Věnovali jsme se mimo jiné obnovitelným zdrojům energie,
zeleným budovám, udržitelnosti v umění a ukázali i unikátní přírodní
rezervaci. Z méně tradičních témat to bylo vybudování domácího čmelínu, nebo
návod na zalévání stromů ve městech pomocí mobilní aplikace. Reportáže doplnily
sponzorské vzkazy, injektáže a product placement KB.  

Pro projekt to byla ideální cesta, jak veřejnost o problematice ochrany životního
prostředí vzdělat srozumitelnou a jednoduše uchopitelnou formou. Široká škála aktivit, kterým se naši zelení
hrdinové věnují, ukázala, že nejlepší inspirací ke změně jsou lidé, které máme kolem
sebe, a kteří svým přístupem dokazují, že jako společnost můžeme fungovat ve
více udržitelném a odpovědném světě, když víme, jak na to.



Komunikační mix zároveň zahrnoval
sociální sítě klienta KB. V rámci interní komunikace i v online sekci
CSR oCO2jde.cz byly uveřejněny podrobnější články s tématikou projektu.

Do projektu byly zapojeny i pobočky KB, které přispěly
k vytipování místních hrdinů a témat. V rámci partnerství s televizí
Nova jsme rovněž využili podporu na online platformách stanice a stránkách
novaplus.cz a tn.cz.



Spojení s cross
mediálním projektem Zelený hrdina bylo navíc unikátní příležitostí, jak šířit a
dále posilovat hodnoty KB v rámci jejích ‚zelených’ projektů, jimiž se
dlouhodobě zabývá, a do kterých prostřednictvím podpory udržitelných projektů také
stále investuje.

Realizace

Od října 2021 do listopadu 2022 jsme všech 12 hrdinů postupně
představili formou pravidelných reportáží v pořadech Snídaně s Novou, Rady
ptáka Loskutáka, Víkend a Život ve hvězdách, a divákům TV Nova přinesli podrobnější
informace z různých pohledů. V rámci
zviditelnění klienta KB jsme využili 166 sponzoringových vzkazů, 11 injektáží,
11 jinglů i product placementu.

V sekci Naše Česko na Tn.cz jsme kampaň podpořili 12 PR články s odkazem na video reportáže z pořadu Víkend. Komunikační
mix doplnila KB vlastními externími a interními kanály a sociálními sítěmi
Facebook a Instagram. Informace byly dostupné i v KB online
sekci CSR Oco2jde.cz/zelenyhrdina.

Výsledek

Pilířem projektu v
komunikaci zelených hrdinů a jejich inspirativních počinů, byla primárně spolupráce s televizí Nova, kde jsme díky odvysílaným
reportážím dosáhli kumulovaného zásahu přes 4,5 milionu diváků v cílové
skupině KB (25-55 ABC1). Propojením s obsahovou online platformou na TN.cz v
sekci Naše Česko jsme docílili přes 5 milionu impresí s téměř 27 tis.
prokliky a zasáhli tak různé cílové skupiny diváckého spektra.

Problematiku společenské odpovědnosti a vědomého přístupu k udržitelné
budoucnosti se nám podařilo posunout k jednoduše uchopitelné formě příkladů
osobního přispění k zelenějšímu prostředí. Ve spolupráci s TV Nova a silným partnerem KB jsme měli příležitost veřejnost v jednotlivých
tématech vzdělat a ukázat, že změna je otázkou rozhodnutí.