Zottarella - Chutná výzva

Našou úlohou bolo presvedčiť Slovákov, Čechov aj Maďarov, že
Zottarella nie je len Caprese. Práve naopak, hodí sa pre nekonečno variácií jedál,
ktoré si môže ktokoľvej veľmi jednoducho uvariť doma. A tak sme sa rozhodli
dokázať to kampaňou Chutná výzva.

Známym foodblogerom sme dali do rúk kľúče a
balíček Zottarelly a vyslali ich na návštevu k vybraným celebritám. Nik
nevedel kam a ku komu ide, a ani čo má vo svojej chladničke. Foodblogeri museli na mieste improvizovať
z ingrediencií, ktoré našli u celebrity v chladničke.

V druhej časti kampane sme zapojili ľudí. Posielali nám fotky
svojich chladničiek a foodblogeri z ich obsahu na počkanie
vymýšľali recepty.

Takýmto spôsobom sme ľuďom v online naživo ukázali,
že Zottarella je naozaj skvelý základ pre množstvo chutných jedál.

Strategie

Potenciál foodblogerov sme využili naplno, nie len ako kanál
šírenia nášho posoltva (ako sa to robí bežne). Postavili sme ich pred Chutnú
výzvu a museli sami obhájiť svoje schopnosti pred verejnosťou, ktorá sa
pozorne dívala.

Ušili sme kreatívu kampane na mieru produktového benefitu.
Zároveň sme do kampane aktívne zapojili fanúšikov. Tí sa spolupodieľali
na tvorbe receptov tým, že vyzývali
foodblogerov, či si trúfnu uvariť recept z aktuálneho obsahu ich chladničky.
 

Cíl

Zaujímavým a interaktívnym obsahom priblížiť produkt Zottarella ľuďom. Vybudovať
povedomie o jeho variabilite a vyvolať záujem o zapojenie sa do
konverzácie so značkou.

Chutná výzva – challenge pre profesionálov, ale aj gazdinky
v domácnosti. Dá sa z nej uvariť naozaj čokoľvek, stačí trochu
fantázie.

Realizace

Natočili sme množstvo "reality show"
 videí s foodblogermi, ktorí nečakane prepadli vybrané celebrity a uvarili
im večeru z obsahu ich chladničiek. Tým sme dostali posolstvo kampane
veľmi rýchlo medzi ľudí na sociálnych médiách. Zapojili sme ich však tým, že
mohli posielať svoje fotografie chladničiek a my sme im na počkanie tvorili
recepty, konverzovali na tému šikovných rád pri varení v Live-chate, alebo
komentovali témy, ktoré práve potrebovali riešiť.

To všetko primárne na sociálnych médiách,
s podporou vizibilných imidžových formátov v online prostredí.

Výsledek

Za 10 týždňov sa do kampane priamo na
Facebooku zapojilo 37-tisíc ľudí, z toho 31-tisíc našu kampaň
absolútne milovalo a dalo nám LOVE alebo LIKE.

Celkovo sme zasiahli vyše 30-miliónov
ľudí a vygenerovali sme 47 miliónov impresií.

Najsilnejším dôkazom úspechu je však
celková vybudovaná lojálna cieľová skupina fanúšikov stránky Zottarella,
skutočný záujem o varenie s našimi produktami a predajné
výsledky klienta.