Slovenská sporiteľňa Moji milí Slováci

Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského.

Július Satinský sa tak stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia a zároveň prvým Slovákom, ktorého syntetický hlas prehovoril v reklame. Vďaka súhlasu a podpore rodiny sa hlas Jula stal kľúčovým assetom kampane Slovenskej sporiteľne. Objavil sa v TV, rozhlase, ale aj ako organická súčasť podcastov. Zároveň sa podarilo prostredníctvom kampane priblížiť dielo Júliusa Satinského, ktorého synteticky vytvorený hlas nahovoril kapitolu knihy Moji milí Slováci ako súčasť vynoveného vydania.

Kampaň postavená na inovatívnej technológii ukrajinského startupu Respeecher sa stala najznámejšou kampaňou Slovenskej sporiteľne za poslednú dekádu.

Skvelá správa je aj to, že svetová neurónová sieť spoločnosti Respeecher, ktorá tvorí hlasy pre Hollywood sa vďaka kampani naučila hovoriť po slovensky a je pripravená pre ďalšie slovenské digitálne projekty.

Strategie

Všetky banky klientov otravujú produktovými benefitmi a percentami. Slovenskú sporiteľňa ako líder na trhu zmenila paradigmu v bankovej komunikácii. Líderské značky reagujú na atmosféru v spoločnosti a neboja sa ukázať svoj názor.

Zo Slovenska sa dlhodobo vytráca optimizmus a viera v lepšiu budúcnosť. Novým konceptom “Budúcnosť je vaša” sme sa rozhodli inšpirovať k optimistickému pohľadu na budúcnosť v našej krajine. Po babičke Žofii, rodiacej matke a navrátilcovi na Slovensko sme hľadali ďalšieho hrdinu, ktorý v ťažkých časoch inšpiruje Slovákov k väčšiemu sebavedomiu.

Komunikačným cieľom bolo budovať pozicioning banky, ktorej záleží na budúcnosti Slovenska a mať spontánne najznámejšiu komunikačnú kampaň vo finančnom sektore.

Cíl

Slovenská spoločnosť je extrémne polarizovaná a nemá osobnosť, ktorá by ju spájala a mohla sa národu prihovoriť. Aby sme spoločnosť povzbudili k optimizmu, potrebovali sme priniesť silný asset, ktorý by to dokázal.

Herec a komik Julo Satinský takýto bol. Jeho životnou misiou bolo povzbudzovať Slovákov. Jeho myšlienky ani 20 rokov po jeho smrti nestratili nič na aktuálnosti a dokážu inšpirovať aj v čase krízy. Prieskum agentúry Ipsos nám potvrdil, že Satinský je široko akceptovaný a spája Slovákov a a stále patrí k najpopulárnejším komikom.

Naskytla sa preto príležitosť spojiť národného hrdinu, optimistické posolstvo značky s inováciou - oživiť nečakaného hrdinu s použitím AI technológie. Keďže bol Julo už 20 rokov po smrti, potrebovali sme najprv získať súhlas rodiny na oživenie jeho hlasu a myšlienok z jeho knihy Moji milí slováci.

Aby však mohol Július Satinský prehovoriť, museli sme nájsť neurónovú sieť, ktorá vie po slovensky. Problém bol, že v čase, keď kampaň vznikala, slovenčinu neovládala žiadna umelá inteligencia na svete a nijaká spoločnosť nejavila ochotu naučiť sa ju.  

Výzvu prijal ukrajinský startup Respeecher, ktorého neurónová sieť tvorí hlasy pre Holywood a vytvorila aj hlas Darth Vadera. Okrem slovenčiny sa Respeecher musel popasovať s výzvou pracovať so starými Julovými nahrávkami 80-tych rokov.

To sa podarilo a výsledok predčil očakávania. Julov syntetický hlas bol podľa Satinského dcéry na nerozoznanie od originálu. Tak vznikla na Slovensku historicky prvá kampaň, v ktorej je použitý hlas vytvorený pomocou AI.

Realizace

Kreatívne assety so syntetickým hlasom Jula Satinského sme prispôsobili na mieru každému kanálu - v televízii a online sme povzbudzovali emotívnym vianočným príbehom, v rozhlase sme priznali, že ide o hlas vytvorený AI, v digitáli sme Julovým hlasom adresne povzbudzovali ako organická súčasť podcastov. Na webe SLSP mohli ľudia nájsť making of Julovho hlasu a odkaz na kapitolu z knihy Moji milí Slováci nahratú Julovým syntentizovaným hlasom.

Všetok obsah vychádzal zo Satinského slov a bol schvaľovaný dcérou Luciou Molnár Satinskou, ktorá spravuje jeho literárnu pozostalosť.

Návratom Jula Satinského a technológiou tvorby jeho hlasu sme zaplnili mediálny priestor na pár týždňov, pričom vznikla aj dôležitá diskusia o etických aspektoch využívania umelej inteligencie.

Výsledek

Kampaň so syntetickým hlasom Jula Satinského dosiahla rekordné výsledky. Stala sa najznámejšou kampaňou SLSP za poslednú dekádu. Úroveň spontánnej znalosti kampane dosiahla 53 % a podporene ju pozná až 9 z 10 Slovákov.

Kampaň sa stala spoločensky diskutovanou témou v televíznych novinách, bulvári, rozhlasových a politických relácií. Dostala sa do reportáží Markíza aj TV Joj, na titulnú stranu Nového Času, do živých debát na sociálnych sieťach, zmienil ju Sajfa vo Fun rádiu a riaditeľka Brand Hubu Slovenskej sporiteľne Dáša Juríková o nej diskutovala v politickej debatnej relácii Zuzany Kovačič Hanzelovej.

Spontánne PR vygenerovalo 115 výstupov, ktoré predstavujú mediálny priestor v hodnote viac ako 257 tisíc eur. Neplatené výstupy mali celkovo 9,5 milióna videní.