dm menštruačný kalendár

Tému ženského zdravia dm drogerie markt zobrala ako nosnú vo svojej edukačnej kampani. A keďže menštruačný cyklus je jednou z ústredných tém ženského zdravia, našou úlohou bolo pomôcť ženám zblížiť sa s vlastným cyklom, ktorý je často do značnej miery tabuizovaný a priniesť im nápomocné informácie v čo najstráviteľnejšej, ideálne hravej forme.

Každá fáza ženského cyklu je veľmi špecifická. Preto dm pripravila hravého sprievodcu cyklom v podobe menštruačného kalendára. Vzhľadom na edukatívny rozmer kampane sme sa rozhodli využiť printového leadra na trhu v tejto téme – mesačník Zdravie.

Menštruačný kalendár bol realizovaný vo forme vkladačky, kde jednotlivé okienka kalendára slúžili ako pomocník v danej fáze cyklu.
V období PMS si dámy vypočuli pozitívny playlist na Spotify pre spríjemnenie dňa, V období menštruácie boli pripravené zľavové kupóny na menštruačné pomôcky a v období ovulácie, kedy sa ženy cítia najsilnejšie, ich v kalendáriku čakala pozvánka dm ženský beh.
Unikátne bolo prepojenie vkladačky priamo na redakčný obsah júlového čísla magazínu Zdravie.

Strategie

Ako všetky dobre vieme, každá fáza ženského cyklu je veľmi špecifická. Preto dm pripravila pre dámy hravého a zároveň nápomocného sprievodcu cyklom v podobe menštruačného kalendára.

Vzhľadom na edukatívny rozmer kampane sme sa rozhodli využiť printového leadra na trhu v tejto téme – mesačník Zdravie.

Cíl

Tému ženského zdravia dm drogerie markt zobrala ako nosnú vo svojej edukačnej kampani. Kampaňová platforma pozostávala z 3 častí: Ženské zdravie, Mentálne zdravie a Fyzické zdravie a centrom pre tieto témy je ženský menštruačný cyklus.
Úlohou bolo pomôcť ženám zblížiť sa s vlastným cyklom, ktorý je často do značnej miery tabuizovaný a priniesť im nápomocné informácie v čo najstráviteľnejšej, ideálne hravej forme.

Realizace

Menštruačný kalendár bol realizovaný vo forme vkladačky, kde jednotlivé okienka kalendára slúžili ako pomocník v danej fáze cyklu.

V období PMS si dámy mohli vypočuť pozitívny playlist na Spotify pre spríjemnenie dňa, V období menštruácie boli pripravene zľavové kupóny na menštruačné pomôcky a v období ovulácie, kedy sa ženy cítia najsilnejšie, ich v kalendáriku čakala pozvánka dm ženský beh - oslavu ženskej sily a solidarity.

Unikátne z mediálneho pohľadu bolo prepojenie vkladačky priamo na redakčný obsah júlového čísla. Jedno z okienok odkazovalo na článok nachádzajúci sa v časopise, kde bol publikovaný rozhovor s odborníčkami na gynekológiu, výživu a dermatovenerológiu.

Výsledek

Z výsledkov preklikovosti jednotlivých okienok kalendárika vieme povedať, že využitie magazínu Zdravie má pre našu ženskú cieľovú skupinu stále zmysel. Čo je ale hlavné, pomohli sme ženám uľahčiť si ich dni hravou formou doplnenou o hodnotné odborné informácie.