Jediná notifikace, kterou potřebujete ve své ložnici

Nespavost patří mezi největší civilizační problémy dnešního světa. Ovlivňuje zdraví, soustředění, psychiku i celkovou kvalitu života. Přesto si většina z nás každou noc bere do ložnice to, co spánek narušuje nejvíc – mobilní telefon. Proč? Protože nás ráno budí.

IKEA se rozhodla nabídnout jednoduché, chytré a každému dostupné řešení – budík DEKAD za pouhých 199 Kč. Naše revoluční a chytré řešení jsem představili ve velkolepém stylu. A stejně tak jeho unikátní funkce: nadčasový design, 0 % modrého světla, 0 pixelů, realistický displej, extrémní výdrž baterie a dokonalý prostorový zvuk.

Nezůstali jsme ale jen u této vtipné nadsázky. Abychom DEKAD přiblížili i generaci Z, která budík zná maximálně jako ikonu v telefonu, vytvořili jsme speciální obal, který jen podpořil celé naše sdělení: Na noční stolek nepatří telefon. Ale budík.

Za pár dní jsme oslovili milióny lidí, získali pozornost influencerů i médií a spustili konverzaci o digitálním detoxu před spaním. Prodeje budíku DEKAD vzrostly o neuvěřitelných 309 %. Ale co je důležitější – tisícům lidí jsme pomohli spát lépe.

Cíl

Cílem kampaně bylo posunout budík DEKAD z role nenápadného produktu do pozice relevantního řešení pro každodenní život – konkrétně pro večerní rituály a kvalitnější spánek.

Chtěli jsme, aby lidé reálně začali zvažovat DEKAD jako alternativu ke svému telefonu na nočním stolku.

Ukázali jsme, že i obyčejný analogový budík může být klíčem k nerušenému spánku, méně stresu a lepšímu startu do každého dne. Jednoduše – malá změna, která má velký dopad.

Strategie

Až 94 % mladých lidí používá telefon těsně před spaním, přičemž právě modré světlo z obrazovek potlačuje tvorbu melatoninu – hormonu, který reguluje spánkový cyklus. Studie ukazují, že už 30 minut s telefonem před spaním může snížit kvalitu spánku a prodloužit dobu usínání až o 60 %. Navíc notifikace, světlo z displeje nebo pouhá přítomnost telefonu na nočním stolku zvyšují hladinu stresu a narušují fázi hlubokého spánku, což se dlouhodobě podepisuje na zdraví i duševní pohodě.

Proč ale nosíme telefon do ložnice, když nám tak negativně ovlivňuje spaní? Většina lidí okamžitě odpoví: "Potřebuju přeci budík".

IKEA se proto rozhodla jednat – v souladu se svou dlouhodobou filozofií zlepšovat každodenní život co největšímu počtu lidí. Pomocí humorné nadsázky jsme představili budík DEKAD jako „revoluční zařízení“ - kterým skutečně je - a zároveň jsme ukázali, že i malá změna může vést k lepšímu každodennímu životu.

Realizace

Kampaň jsme odvyprávěli napříč médii – v televizi, outdooru i na sociálních sítích. Do komunikace se zapojili i influenceři včetně Petra Máry, nejznámějšího českého technologického experta a milovníka inovací. A právě to dodalo kampani ještě větší důvěryhodnost a dosah – zejména mezi mladými lidmi, kteří budík znají jen jako ikonu v rohu displeje.

Vizualitu kampaně definoval čistý, produktově zaměřený styl s důrazem na DEKAD jako na „revoluční zařízení“ – s copy, které s nadsázkou používalo jazyk technologických značek. Zásadní roli hrálo i speciální balení budíku, stylizované jako ikona budíkové aplikace.

A protože touha po lepším spánku nezná hranic, kampaň probíhala současně v Česku, na Slovensku a v Maďarsku.

Inovativnost

Inovace nebyla v produktu samotném, ale v jeho novém, nečekaném kontextu.
DEKAD je klasický budík, který IKEA nabízí už roky. V této kampani jsme ho ale představili jako moderní řešení pro lepší večerní rutinu – alternativu, díky které si lidé mohou vytvořit klidnější a zdravější prostředí pro ještě kvalitnější spánek.

Kampaň přetvořila běžný produkt v inspiraci k drobné změně, která může mít velký dopad. Bez přehnaných slibů, jen s jednoduchým a srozumitelným poselstvím: V ložnici byste energii měli dobíjet vy. Ne váš telefon.

Odvaha

V době, kdy většina značek komunikuje inovace skrze chytrá zařízení, aplikace a připojení, se IKEA rozhodla jít opačným směrem. Místo další notifikace jsme navrhli jednu malou, ale zásadní změnu: odložit telefon a nahradit ho analogovým budíkem. Bez displeje. Bez Bluetooth. Bez rušení.

Šli jsme proti proudu – tématem i formou. Vsadili jsme na jednoduchost, která neoslňuje technologiemi, ale zlepšuje každodenní večery a rána. DEKAD nepřidává funkce – ale ubírá stres. Pomáhá usnout rychleji, spát klidněji a probouzet se s čistější hlavou.

A právě to je odvaha: v době přehlcené informacemi neprodávat víc hluku. Ale klid. Prostor. A lepší začátek každého dne.