Tato kampaň byla archivována.

Autor: TRIAD Advertising

Pilsner Urquell - Někdy i detail může být velká věc

Kategorie dle mediatypu - Nejlepší využití digitálních médií

Ročník: 16

Zadavatel: Pilsner Urquell

Země: CZ, SK

Nejen výjimečná
chuť je charakteristickým prvkem piva Pilsner Urquell, ke každé lahvi již po několik
desetiletí neodmyslitelně patřila zlatá fólie okolo krčku lahve. V rámci
filosofie udržitelného rozvoje pivovaru však nadešel čas se s fólií
rozloučit a nahradit ji papírem, který daleko více šetří přírodu. 



Kampaň jsme odstartovali spotem v online a TV, ve kterém se
ikonická fólie přetvořila na stádo majestátních jelenů, symbolizujících přírodu
a ušetřený objem odpadu – celých 106 tun ročně.



Věděli jsme však, že pouhý storytelling nestačí. Bylo
potřeba spotřebitele pro novou ekologičtější lahev nadchnout a přesvědčit je,
že má smysl se bez ikonického prvku PU lahve obejít.



K tomu nám posloužil hravý AR filtr, pomocí kterého se
uživatelé mohli náležitě rozloučit se starou lahví a vypustit jeleny na
svobodu. Celkem 4500 virtuálních jelenů se páslo na zahradách, Václavském
náměstí či v obývacích pokojích.



Podařilo se nám spotřebitele na novou lahev nalákat? Rozhodně ano
– oblíbenost online části kampaně byla o 12 procentních bodů vyšší než standard
kampaní Plzeňského Prazdroje. Motivace konzumentů piva kupovat značku Pilsner
Urquell dosáhla nadstandardní úrovně 66 % (SK) a 57 % (CZ).

Strategie

Převážně mladým uživatelům jsme chtěli dát doslova do ruky možnost
se s původní podobou hliníkové fólie rozloučit a přivítat nový, papírový
obal, který je šetrnější vůči životnímu prostředí.



Výstupy z AR filtru
vytvořené uživateli a opatřené hashtagem #prirodanadzlato nám přirozeně
zvyšovaly organický dosah kampaně. Sdílením uživatelé zároveň vyjadřovali svůj
souhlas s myšlenkou kampaně, jejíž poslání šířili dál.




Cíl

AR filtr jsme specificky zaměřili na mladší část cílové
skupiny (20-35), o které víme, že televizi příliš nesleduje a klasickou online
reklamu (např. bannery nebo pre-rolly) pomocí AdBlocku až z 50 % blokuje. Místo
další z řady reklam jsme jim nabídli interaktivní zážitek.



Vytvořili jsme nejen hravé prostředí, ale i mocný nástroj
pro osobnosti, které mají značku Pilsner Urquell rády a pomáhaly nám
spotřebitelům vysvětlit, že i malý detail, jako je odstranění hliníkové fólie
z lahve, může být velká věc. Zlatí jeleni se tak během kampaně objevili na
profilu Bena Cristovaa, Janka Rubeše, Jitky Schneiderové, Libora Boučka a
dalších.



AR filtr měl ještě jednu zajímavou vlastnost. Kvůli
omezením alkoholové reklamy nastaveným společností Facebook jsme nemohli využít
nativní filtr přímo v prostředí Facebooku a Instagramu. Vyvinuli jsme proto
vlastní AR filtr umístěný na microsite, na kterou jsme uživatele odkazovali – a
každému nově příchozímu jsme tak mohli rovnou vysvětlit, proč je změna na lahvi
tak důležitá.

Realizace

·    
INTERAKTIVNÍ
ZÁŽITEK.
Jeleni ze zlaté fólie
byli v reklamě populární, ale možnost je vypustit na svobodu dodala
kampani nový rozměr a earned media.



·    
ZA ZNAČKU MLUVILI
I JINÍ
. Díky AR jsme nebyli odkázaní při
představování lahve jen sami na sebe. O udržitelnosti promluvily
i osobnosti a sami uživatelé.



·    
MOBILE-FIRST AR filtr fungoval na každém moderním mobilu, což nám při
celkovém podílu 70 % impresí v kampani z mobilních zařízení
skvěle hrálo do karet.



·     HASHTAG #prirodanadzlato Myšlenku kampaně I uživatelské výstupy jsme sdružovali pod jediným heslem.
Vytvořené fotografie tak inspirovaly další zájemce k účasti v naší kampani a
využití AR filtru.








Výsledek

·    
AR filtr vygeneroval 4 500
uživatelských výstupů
(i přes to, že lidé museli opustit sociální sítě
a přejít na microsite).



·    
3 568 198 impresí virtuálních
zlatých jelenů na sociálních sítích (33 % celkových impresí kampaně na
sociálních sítích)



·    
AR filtr přispěl k vyšší oblíbenosti online
kampaně – 67 % v ČR a 64 % na Slovensku (benchmark: 55
%)



·    
Zlatí
jeleni vzbudily pozornost značky Jägermeister a populárního influencera TMBK. Oba známé profily nám věnovaly reakci a rozpoutaly další diskuzi
v rámci sociálních sítí.



Potěšily nás i dotazy na to,
jak jelena ze zlaté fólie složit (na které jsme měli připravený návod). Co je
ale nejpodstatnější je, že kampaň přispěla k motivaci konzumentů piva kupovat
značku Pilsner Urquell (66 % SK a 57 % CZ, benchmark 48 %)