Slovenská sporiteľňa - Aj ľudia ako Vy investujú

Slovenská sporiteľňa pred rokom predstavila kampaň na nové investičné
sporenie. Cez apku George do našich fondov odvtedy investovalo viac ako
11 000 nových klientov. Po roku však už jednoduchá komunikácia novinky
nestačila a pre zaistenie prísunu nových klientov sme potrebovali nájsť
nový motivačný trigger.

Využili sme preto vlastné dáta o tom, ako naši už
existujúci klienti investujú. Potenciálnym klientom sme ukázali, ako
prichádzajú o investičnú príležitosť a zároveň sme zapojili do hry
motivujúci efekt porovnávania sa s druhými.

Dátovo cielenými bannermi s dynamickou kreatívou privádzame
potenciálnych klientov na náš dátový tool, ktorý im ukáže, ako investujú ľudia
ako oni – v porovnateľnom veku a z rovnakého regiónu. Ukážeme im,
koľko už mohli mať zarobené za 5 rokov oni a cez deeplink sa vedia dostať
priamo do banking aplikácie George a sporenie si v nej za pár minút
priamo zriadiť.

Nástroj využilo už takmer 20 000 návštevníkov, a porenie
si z nich priamo v Georgovi založilo viac než 1000 klientov.

Strategie

Slovenská sporiteľňa pred vyše rokom úspešne predstavila kampaň
na nové sporenie, ktoré je investičné a digitálne.

Už od 20 eur mesačne, bez poplatkov a s doterajšími
výsledkami zhodnotenia namotivovalo investovať cez apku George do našich fondov
viac ako 11 000 nových klientov.

Po roku však už jednoduchá komunikácia novinky nestačila
a pre zaistenie prísunu nových klientov sme potrebovali nájsť nový silný motivačný
trigger a vzbudiť tak potrebu investovať do podielových fondov aj v ľuďoch,
ktorí ju doteraz nemali.

Cíl

Rozhodli sme sa preto využiť vlastné dáta o tom, ako našich
už vyše 250 000 doterajších klientov svoje nasporené prostriedky
investuje.

Potenciálnym klientom sme ukázali, ako prichádzajú
o investičnú príležitosť a využili tak efekt stratenej investičnej
príležitosti (FOMO).

Zároveň sme zapojili do hry motivujúci efekt porovnávania sa
s druhými.

Realizace

Špecificky dátovo cielenými bannermi s dynamickou
kreatívou privádzame relevantné segmenty potenciálnych klientov na náš tool „Aj
ľudia ako vy investujú“.

Návštevníci si zadajú svoj vek a bydlisko a náš
dátový nástroj im ukáže, ako investujú ľudia ako oni – v porovnateľnom
veku, z rovnakého regiónu, do akého fondu a akú sumu.

Nezabudneme im na základe doterajšej miery zhodnotenia
ukázať aj to, koľko už mohli mať za posledných 5 rokov „zarobené“ oni sami.

Zo stránky sa cez deeplink vedia dostať priamo do banking
aplikácie George a sporenie si v nej za pár minút priamo zriadiť.

Výsledek

Od začiatku apríla nástroj využilo už takmer 20 000 návštevníkov,
aby sa dozvedeli, ako investujú ľudia ako oni. Sporenie si z nich
priamo v Georgovi založilo viac než 1000 klientov a ďalších 2800 návštevníkov
sa zaujímalo o detaily fondov.

Ľudia sú jednoducho od prírody zvedaví a radi sa
porovnávajú s ostatnými.