O2 Digitální zdraví: Ve své moci

Podľa “testu národa”, ktorý si O2 urobilo, má až 1 700 000 ľudí v Českej republike nízky index digitálneho zdravia. O2 chce, aby mali ľudia vďaka technológiám #Vicezezivota a tak odštartovalo dlhodobý projekt O2 Digitálne zdravie, ktorý má ľuďom pomôcť udržať technológie “Ve své moci”. To je názov kampane, ktorou O2 launchlo celý projekt. Kampaň stojí na 4 unikátnych experimentoch, ktorými merali zmeny v ľudskom mozgu počas používania technológií na 4 ambasádoroch značky (Ben Cristovao, Naomi Adachi, Kristýna Šlingrová a Petr Švancara). Výsledky meraní a vzťah ambasádorom k technológiám im interpretovali traja vedci (neurovedec, vedec a sociologička) a sú dostupné na YouTube kanáli O2_CZ. Z kampane vzišlo hero video, 4 experimenty zachytené v samostatných dokumentoch, logo, diskusie s influencermi, mnoho ďalších krátších formátov na Instagrame a TikToku O2 a to najdôležitejšie, možnosť otestovať svoje digitálne zdravie na webe www.digitalnizdravi.cz alebo v aplikácii Moje O2, kde po vyplnení testu ľudia dostanú aj tipy a odporúčania, ako mať technológie vo svojej moci.

Strategie

Samotná produkcia kampane bola realizovaná tak, aby experimenty vyšli úplne autenticky. Po rozsiahlom internom experimentovaní sme pripravili 4 experimenty, o ktorých účastníci kampane a čiastočne ani štáb nemohol vedieť. To nám prinieslo autentické výsledky, ktoré následne náš vedecký tím interpretoval.

Kampaň bola rolloutovaná počas 2 mesiacov, kedy sme postupne vypustili 4 hlavné dokumenty s influencermi. Následne boli dopĺňané rozsiahlejšimi diskusiami na Youtube a množstvom recutov do kratších formátov pre Facebook, Instagram a TikTok.

Súbežne s celou kampaňou bolo nasadené aj hero video, ktoré popisovalo základný problém a rovnako ako zvyšok obsahu odkazovalo na test digitálneho zdravia.

Celkovo sme tak v rámci kampane nasadili 1 hero video, 4 experimentálne dokumenty, 4 video podcasty, 8 teasingových videí v 6” a 15” stopáži a množstsvo statických príspevkov a reels so zostrihom momentov zo samotných experimentov.

Cíl

Jedným zo 4 pilierov značky je “Více rovnováhy”, v rámci ktorého sa O2 rozhodlo spustiť projekt O2 Digitálne zdravie. Cieľom je, aby sa zákazníci pri používaní technológií cítili v pohode a mali ich pod kontrolou. Kampaň Ve své moci je launchom celého projektu, ktorou túto tému O2 otvorilo. Cieľom kampane je teda awareness, prisvojenie si témy digitálneho zdravia značkou O2 a smerovanie zákazníka k efektívnemu využívaniu technológií a uvedomovaní si hrozieb.

Realizace

Samotná produkcia kampane bola realizovaná tak, aby experimenty vyšli úplne autenticky. Po rozsiahlom internom experimentovaní sme pripravili 4 experimenty, o ktorých účastníci kampane a čiastočne ani štáb nemohol vedieť. To nám prinieslo autentické výsledky, ktoré následne náš vedecký tím interpretoval.

Kampaň bola rolloutovaná počas 2 mesiacov, kedy sme postupne vypustili 4 hlavné dokumenty s influencermi. Následne boli dopĺňané rozsiahlejšimi diskusiami na Youtube a množstvom recutov do kratších formátov pre Facebook, Instagram a TikTok.

Súbežne s celou kampaňou bolo nasadené aj hero video, ktoré popisovalo základný problém a rovnako ako zvyšok obsahu odkazovalo na test digitálneho zdravia.

Výsledek

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom merítku získala kampaň svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.