Slovenská sporiteľňa Moji milí Slováci

Slovenská sporiteľňa priniesla historicky prvú slovenskú kampaň, v ktorej je použitý hlas vytvorený pomocou AI. Priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského. V kampani Moji milí Slováci využila technológiu syntetizácie hlasu, vďaka ktorej so súhlasom rodiny oživila hlas Júliusa Satinského.

Kampaň vychádzala z jeho knihy Moji Milí Slováci, konkrétne z kapitoly o dokončovaní, v ktorej posmeľoval Slovákov, aby dokončili načaté. Všetok obsah vychádzal z jeho slov a myšlienok a bol schvaľovaný dcérou Luciou Molnár Satinskou, ktorá spravuje jeho literárnu pozostalosť.

Komunikácia postavená na osobnosti a technologickej inovácii ukrajinského startupu Respeecher sa stala najznámejšou kampaňou SLSP za poslednú dekádu.

Strategie

Všetky banky klientov otravujú produktovými benefitmi a percentami. Slovenskú sporiteľňa ako líder na trhu zmenila paradigmu v bankovej komunikácii. Líderské značky reagujú na atmosféru v spoločnosti a neboja sa ukázať svoj názor.

Zo Slovenska sa dlhodobo vytráca optimizmus a viera v lepšiu budúcnosť. Novým konceptom “Budúcnosť je vaša” sme sa rozhodli inšpirovať k optimistickému pohľadu na budúcnosť v našej krajine. Po babičke Žofii, rodiacej matke a navrátilcovi na Slovensko sme hľadali ďalšieho hrdinu, ktorý v ťažkých časoch inšpiruje Slovákov k väčšiemu sebavedomiu.

Komunikačným cieľom bolo budovať pozicioning banky, ktorej záleží na budúcnosti Slovenska a mať spontánne najznámejšiu komunikačnú kampaň vo finančnom sektore.

Cíl

Slovenská spoločnosť je extrémne polarizovaná a nemá osobnosť, ktorá by ju spájala a mohla sa národu prihovoriť. Aby sme spoločnosť povzbudili, rozhodli sme sa priniesť naozaj nečakaného hrdinu. Pomocou umelej inteligencie sme oživili legendu - herca a komika Júliusa Satinského. Satinský svojím humorom povzbudzoval národ k optimizmu a bol pre značku Slovenská sporiteľňa skvelý brand fit. Prieskum agentúry Ipsos potvrdil, že Satinský aj dvadsať rokov po smrti stále patrí k najpopulárnejším komikom, je široko akceptovaný a spája Slovákov. S myšlienkou kampane sme najprv oslovili rodinu a tá nadšene súhlasila.

Aby mohla kampaň vzniknúť, museli sme najprv naučiť umelú inteligenciu hovoriť po slovensky a potom vytvoriť syntetický hlas Satinského. Svetová neurónová sieť spoločnosti Respeecher, ktorá tvorí hlasy pre Holywood, tento úkol zvládla a vytvorila hlas, ktorý bol na nerozoznanie aj pre dcéru Satinského.

Július Satinský sa stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia. Vďaka tomu sme sa mohli Slovákom prihovoriť povzbudivými myšlienkami z knihy Moji Milí Slováci. Komunikačná kampaň vychádzala z kapitoly o dokončovaní, v ktorej Julo posmeľoval Slovákov, aby dokončili načaté. Všetok obsah vychádzal z jeho autentických slov a myšlienok a bol schvaľovaný dcérou Luciou Molnár Satinskou, ktorá spravuje jeho literárnu pozostalosť.

Realizace

Kreatívne assety so syntetickým hlasom Jula Satinského sme prispôsobili na mieru každému kanálu - v televízii a online sme povzbudzovali emotívnym vianočným príbehom, v rozhlase sme priznali, že ide o hlas vytvorený AI, v digitáli sme Julovým hlasom adresne povzbudzovali ako organická súčasť podcastov. Making of syntetického hlasu sa stalo témou PR.

Na pulty kníhkupectiev sme priniesli vylepšené vydanie knihy “Moji milí Slováci, budúcnosť je vaša” s odkazom s odkaz na web SLSP s celou kapitolou načítanou syntetizovaným hlasom Jula Satinského. Kniha v kampaňovom prebale bola súčasťou spotu, vizuálu kampane a všetkých PR aktivít. 

Na záver sme skutočnú nahrávku Julovho hlasu zhudobnili a vytvorili audiospot s videoklipom pre online “Moji milí Slováci, nalaďte si spoločnú dobrú náladu”.  

Výsledek

Integrovaná kampaň postavená na inovatívnej technológii od Respeecheru dosiahla rekordné výsledky. Stala sa najznámejšou kampaňou SLSP za poslednú dekádu.

Úroveň spontánnej znalosti kampane dosiahla 53 % a podporene ju pozná až 9 z 10 Slovákov. Spontánne PR vygenerovalo 115 výstupov, ktoré predstavujú mediálny priestor v hodnote viac ako 257 tisíc eur. Neplatené výstupy mali celkovo 9,5 milióna videní.

Kampaň sa stala spoločensky diskutovanou témou v televíznych novinách, bulvári, rozhlasovej show či politickej relácie ZKH. Dostala sa do reportáží Markíza aj TV Joj, na titulnú stranu Nového Času a zmienil ju Sajfa vo Fun rádiu.

Kniha sa stala po 30 rokoch opäť bestsellerom. Patrila medzi top 10 najpredávanejších kníh v Martinuse v hlavnom vianočnom období a jej reedícia sa úplne vypredala.