Period Girlz!

Menštruácia je v pracovnom prostredí stále niečo zahalené rúškom tabu a tajomstva. Ani v roku 2024 nie je v mnohých slovenských firmách ústretová kultúra, ktorá by zohľadňovala potreby žien. Zamestnankyne v agentúre Zaraguza si dupli a vyjednali pre seba lepšie podmienky a špeciálne benefity. Agentúra sa ženskou iniciatívou nadchla a rozhodla sa inšpirovať k zmene aj ďalšie firmy na trhu. Vzniklo hnutie Period! Girlz, ktoré sebavedomo vyzýva ostatné agentúry a firmy, aby sa pripojili k tomuto girl-power manifestu. Súčasťou kampane boli PR správy, manifesto, punková kapela Period Girlz, hymna, reálne príbehy zamestnankýň aj špeciálna risografika na boj s menštruačnou chudobou.

Strategie

Vytvorili sme hnutie PeriodGirlz!, ktoré bojuje za lepšie pracovné podmienky na pracovisku pre ženy. Máme svoje manifesto, hymnu a punkovú vizualitu. Súčasťou kampane boli PR správy a reálne príbehy zamestnankýň. Nahrávanie hymny hnutia sme zobrali osobne a naspievali ju zamestnankyne Zaraguzy. Pri vizualite videa k hymne sme sa inšpirovali kapelami, ktoré riešia spoty k hudbe motion designom. Vytvorili výrazné lyric video s dominantnou typografiou a animáciou rozpohybovaných ústrižkov a koláží. Vizuálny štýl hnutia vychádza z grungeovej estetiky. Využívali sme koláž, stencil, sprejové štruktúry, logo kampane je vytvorené z lepiacej pásky. Veľa z vizuality vznikalo digitálne, za pomoci AI, ale pomohli sme si aj analógom.
Hnutie PeriodGirlz! však išlo ešte ďalej. Nezostali sme len pri otvorení témy. Zistili sme, že existuje ešte väčšie tabu ako menštruácia na pracovisku, a tým je menštruácia žien, ktoré žijú na ulici. Na boj s menštruačnou chudobou preto vznikla špeciálna autorská risografika. 100 % výťažku z predaja poputovalo združeniu InTyMyta, ktoré v rámci projektu Dôstojná menštruácia zabezpečuje hygienické potreby pre ženy bez domova a zmierňuje tak menštruačnú chudobu.

Cíl

Home office počas menštruácie je v zahraničí na korporátnej úrovni takmer samozrejmosťou. Rovnako ako hygienické potreby, ktoré zabezpečuje firma. V niektorých krajinách sa táto téma dostala aj do legislatívy. Na Slovensku však pri nej narážame na rôzne bariéry. Už len otvoriť debatu na túto tému so šéfom, profesorom, učiteľom, občas dokonca aj so ženami. Zaraguza vytvorila pre ženy špeciálny zamestnanecký benefit - home office počas menštruačných dní a hygienické pomôcky zadarmo. Keďže je téma menštruácie na pracovisku stále tabu, agentúra túto tému zviditeľnila a motivovala ďalšie firmy k zriadeniu menštruačného benefitu pre svoje zamestnankyne. Výzvou bolo nielen otvoriť tému, ale komunikovať jazykom, ktorý osloví zamestnankyne, zamestnancov a zároveň presvedčí ich zamestnávateľov.

Realizace

Do hnutia sa mohli firmy zapojiť pomocou dotazníka na webe periodgirlz.sk. Urobiť tak mohli aj zamestnankyne a zamestnanci, ktorí mohli vopred sformulovanú výzvu jednoducho skopírovať, upraviť a odoslať e-mailom svojmu zamestnávateľovi.
Pri príprave platformy PeriodGirlz! sme spolupracovali s gender expertkou Michaelou Jankovičovou z organizácie Risoto. Konzultovali sme s ňou texty manifesta, hymny a komunikačných posolstiev, aby sme využívali vhodnú terminológiu.
Expertka zároveň do platformy priniesla aj pohľad employer brandingu. Okrem iného vysvetľovala, že menštruačné homeoffice či sickdays nie sú iba úľavou pre ženy. Rovnako z nich môžu benefitovať aj firmy, ktorým aktívne riešenie tejto témy zvyšuje biznisový potenciál a robí z nich inkluzívnych a atraktívnych zamestnávateľov.

Výsledek

Kampaň mala zásah vyše 100 000 ľudí z biznisu. Do iniciatívy sa okrem Zaraguzy zapojili ďalšie slovenské firmy ako Eyerim, Websupport, Refresher, Risoto Design, Aurius, alebo združenie InTyMyta. Zároveň sa v kampani podarilo nájsť citlivý a vtipný spôsob ako tému otvoriť a výtvarný jazyk, ktorý kultivuje verejný priestor.
Z predaja autorských risografík od Art Directorky projektu Karolíny Uherčíkovej sme podporili združenie InTyMyta, ktoré v rámci projektu Dôstojná menštruácia zabezpečuje hygienické potreby pre ženy bez domova a zmierňuje tak menštruačnú chudobu na Slovensku.