Depaul Slovensko - Títo otužilci sa nemajú kde zohriať

Zima je najdôležitejšie obdobie, kedy Depaul Slovensko a ľudia bez domova potrebujú najviac pomáhať. Tento rok sme v zimnej kampani využili tému a rozruch okolo aktuálneho trendu - otužovania. Chlad má na ľudské telo blahodárne účinky, no nie, ak ste mu nedobrovoľne vystavení tak dlho ako ľudia bez domova.Tí musia vydržať v mrazoch celé noci a nie len pár minút.

Túto ideu sme pretavili do mrazivej kampane spojenú s témou podchladenia a do zapojenia otužilcov ako ambasádorov. 

A výsledok? Až 671 nových pravidelných darcov (4x viac ako získal konkurenčný Vagus s kampaňou v rovnakom období) a vyše 150 000 €, ktoré sa vďaka kampani vyzbierajú najbližší rok. 

Strategie

Zvýšiť počet pravidelných darcov za účelom získania prostriedkov na prevádzkovanie zariadení Depaul Slovensko (nízkoprahová nocľaháreň, útulok pre ťažko chorých na ulici a podobne).

Zároveň bolo dôležité ponechať posteľ, ako dlhodobo využívaný komunikačný symbol adopcie, ktorý prepája predchádzajúce kampane pre Depaul.

Cíl

Primárne poslanie Depaul Slovensko je ochrana ľudí bez domova pred mrazmi a podchladením. 

Tento rok sme preto v zimnej kampani využili tému a rozruch okolo aktuálneho trendu - otužovania. Chlad má na ľudské telo blahodárne účinky, no nie, ak ste mu nedobrovoľne vystavení tak dlho ako ľudia bez domova.Tí musia vydržať v mrazoch celé noci a nie len pár minút. 

Kampaňou sme chceli priblížiť ľuďom mrazivý pocit, ktorí prežívajú ľudia bez domova na ulici každú zimu a zároveň využiť komunikačný ruch okolo trendu otužovania v médiách, online a aj na sociálnych sieťach. 

Známi otužilci aj komunity otužilcov na FB a IG sa tak stali ambasádormi našej kampane.

A zapojili sme ich aj do charitatívneho otužovania, vďaka čomu sme získali spontánnu pozornosť médií.

Realizace

Kampaň sme odštartovali atmosferickým hero online spotom, do ktorého sme si zavolali otužilca a mentálneho kouča Jána Bakalu.

Kampaň na FB a IG a Youtube (hero spot a statické formáty), bola posilnená spontánnou podporou známych otužilcov z radov influencerov. Vizuál s výzvou na adopciu dobrovoľne šírili aj nadšenci otužovania a otužilecké skupiny na FB a IG s tisíckami followerov. 

Formáty smerovali na microsite, na ktorej bola možné zrealizovať dlhodobú finančnú podporu v netradičnej forme adopcie postele. Návštevníkov webu sme zároveň oslovovali remarketingovou komunikáciou.

Komunikáciu sme zavŕšili organizáciou charitatívneho otužovania, ktorého sa zúčastnilo vyše 150 ľudí, vrátane zoskupenia ľadových medveďov. Aj vďaka tomu sa nám podarilo získať 25 spontánnych mediálnych výstupov.

Výsledek

S mediálnym rozpočtom 2740 € sme získali:

671 nových pravidelných darcov (4x viac ako získal konkurenčný Vagus s kampaňou v rovnakom období)

Dosiahnutie historického maxima v celkovom počte pravidelných darcov (1396) = 93% nárast oproti obdobiu pred kampaňou.

52 350 € nových darov počas kampane + 101 000 € počas ďalšieho roka (8 500 € mesačne z nových pravidelných darcov)

25 spontánnych mediálnych výstupov a AVE = 73 428 €

99% pozitívny sentiment reakcií na FB

Zaradenie nášho hero online spotu do výberu Ads of the world