Ibalgin Purpose

Vytvorenie účelovej kampane pre Ibalgin bol vynikajúci spôsob, ako sa spojiť s cieľovým publikom, vybudovať si lojalitu a odlíšiť Ibalgin od konkurencie.
Základná zmena v štýle komunikácie z pôvodne produktovo zameraných štandardných kampaní na kampaň, ktorej účelom bol pozitívny vplyv na naše publikum.

 - zapamätateľné slogany kampane

 - pútavý a vtipný obsah 

- publikum sme zapojili prostredníctvom SPOTIFY branded playlistu, na ktorý odkazovali QR kódy 

 Aktivácia komunikácie IBALGIN na neobvyklých miestach prostredníctvom neštandardnej kreatívnej 360 stupňovej komunikácie. Ibalgin sa prezentuje ako zodpovedná značka. Slogany a kreatívy kampane boli maximálne prispôsobené cieľovému publiku, pričom kreatívna agentúra použila vtipné a chytľavé frázy (kreativny koncept Publicis Groupe).

Pre OOH časť sme okrem tradičných brandingov autobusových zástaviek, brandingu električky, DOOH v shopping centrách zvolili aj neštandardný branding kabíny "FUNITEL" v najväčšom slovenskom lyžiarskom stredisku.

Strategie

Hlavným mediálnym cieľom kampane bolo budovanie pozitívneho povedomia o značke IBALGIN. Z komplexného marketingového hľadiska hovoríme o budovaní LOVE BRAND.

Cíl

Zamerali sme sa na kombináciu mediálnych kanálov tak, aby sme zasiahli čo najširšie publikum. Vytipovali sme cieľové skupiny a oblasti, kde nášho koncového zákazníka zastihneme. Zamerali sme sa na športoviská, shopping centrá, dopravné prostriedky a samozrejme TV reklamu v kombinácii s online kampaňou rozdelenou opäť na dielčie audiencie. Každej cieľovej skupine bola následne dedikovaná kreatíva "šitá na mieru". Spoločným prepojením bolo hlavný hashtag #pozitivneprotibolesti. Ako hlavné kreatívy sme použili brandingové formáty, neštandardné celopolepy doplnené video reklamou v TV a online priestore.

Realizace

OOH kampaň pokrývala top 5 SK miest, neštandardné umiestnenie, Digi CLV , CLV , brandingy autobusovej zástavok, branding fitness centier a prefarbenie šatni na ružovo. Celopolem kabíny v stredisku Jasná a interiérový branding v 22 kabínach.

Výsledek

Umiestnením OOH v lyžiarskom stredisku Jasná sme zacielili na široké publikum. Vďaka vysokej dennej návštevnosti je stredisko účinným médiom na vytváranie povedomia o značke a generovanie masovej expozície.

"Raz si hore, raz si dole - uži si oboje." Ibalgin 

 Doplnkovou integráciou kanálov v synergii s ostatnými reklamnými kanálmi, ako sú digitálne a sociálne médiá, sme vytvorili súdržnú a integrovanú marketingovú kampaň. Prostredníctvom Sainsbury formuly sme odhadli 98,4% Reach 1+. Takmer dvojnásobné CTR online kampane v porovnaní s naším benchmarkom.