Slovak Telekom - Horská záchranná služba

Je podľa vás
možné, aby sa známy televízny redaktor spojil s youtuberom a spoločne
pripravili reportáž šitú na mieru kampaňovej téme, ktorá by mala úspech v televízii
aj na internete? Jasné, že je, ale pekne po poriadku.

Minuloročné
Vianoce Slovak Telekom nevenoval len produktom, ale aj hrdinom z Horskej
Záchrannej Služby. Slovak Telekom je jej partnerom už 21 rokov a tak, ako sa na
horách môžeme spoľahnúť na záchranárov, rovnako sa môžeme spoľahnúť aj na
najlepšiu sieť Slovak Telekomu. Na záchranárov sa však nespoliehame len my, ale
aj ich najbližší, ktorí občas v napätí čakajú na ich príchod z práce a túto
nosnú myšlienku sme predstavili prostredníctvom emotívneho minútového TV spotu.

V kampani
sme priblížili náročnosť práce horských
záchranárov aj cez výcvik členov Horskej Služby. Nemohol pri ňom chýbať ani
legendárny redaktor spod Tatier Janko Tribula, ktorý pripravil reportáž so
zodpovedným posolstvom do Televíznych novín a Telerána. Na pomoc mu prišiel aj youtuber
Juraj, čím sa nám podarilo spojiť zdanlivo nezlučiteľný televízny a
influencerský svet.

V projekte sme pritom museli zladiť 4 strany – youtubera
a redakciu televízie s predstavou klienta a možnosťami Horskej Služby.

Strategie

Cieľom
kampane bolo ukázať, že Slovak Telekom podporuje Horskú Záchrannú Službu, čím
sme chceli ukázať, že tejto spoločnosti nie je cudzie podporovať zmysluplné
projekty a keďže partnerstvo trvá už 21 rokov nie je to len krátkodobá aktivita
pre účely rýchleho zviditeľnenia sa. Pomocou tejto témy sme chceli zvýrazniť pozíciu
Slovak Telekomu ako technologického lídra a zároveň ako operátora
s najkvalitnejšou sieťou, na ktorého sa môžete spoľahnúť ako v bežnom
živote, tak aj v núdzi.

Avšak
najpodstatnejším cieľom kampane bola podpora zodpovedného správania na horách
a prevencie pred zbytočnými zásahmi záchranárov. Významnou zložkou kampane
bola preto edukačná časť, keďže iba vďaka nej sa nám mohlo reálne podariť
pomôcť horským záchranárom znížiť počet zásahov.

Cíl

Minuloročné
Vianoce venoval Slovak Telekom hrdinom z Horskej Záchrannej Služby, ktorej
partnerom je už 21 rokov. Tak, ako sa na horách môžeme spoľahnúť na
záchranárov, rovnako sa môžeme spoľahnúť aj na najlepšiu sieť Slovak Telekomu.
Na záchranárov sa však nespoliehame len my, ale aj ich najbližší, ktorí občas v
napätí čakajú na ich príchod z práce. Túto nosnú myšlienku sme predstavili
prostredníctvom emotívneho minútového TV spotu.

Povedomie o
partnerstve a čísle 18 300, ktoré vám na horách môže zachrániť život,
odprezentoval aj sponzorský odkaz.

Dôležitou
úlohou agentúry pri tejto kampani bolo vybrať a nastaviť vhodné mediálne
formáty, kde sme zodpovedné posolstvo mohli rozobrať viac do hĺbky, edukovať
verejnosť a pritom uveriteľne nastaviť prepojenie so spotovou kampaňou.
Jedným z najdôležitejších článkov boli aj televízne reportáže s napojením
na známeho youtubera.

Už pri jednoduchom
televíznom product placemente je špecifické to, že každý projekt je unikátny a ako
televízie, tak aj klienti majú často iné predstavy o spolupráci. Preto je
prispôsobivosť pri zlaďovaní ich predstáv nevyhnutnosťou. Ideou totiž bolo
zrealizovať výcvik záchranárov horskej služby, ktorý by absolvovala nielen
redakcia televízneho spravodajstva, ale zároveň aj influencer
z netelevízneho prostredia.

Na výcvik sme
z televízie mohli poslať jedine skúseného redaktora televízie Markíza spod
Tatier Janka Tribulu, ktorý mal pripraviť reportáž do najsledovanejších
slovenských spravodajských relácií v Televíznych novinách a v Teleráne.

Za
influencerskú stranu sme zvolili youtubera Juraja (JurajVie), ktorý už predtým
pre kampaň pripravil edukačné video o tom, ako vám telefón môže na horách
zachrániť život. Juraj pozvánku na výcvik prijal bez zaváhania, keďže je
entuziastický začínajúci skialpinista a býva v Liptovskom Mikuláši, čiže na
skok do hôr. Juraj sa počas výcviku riadne vytrápil a po skončení usúdil,
že táto práca nie je pre každého a sám by ju nezvládol.

Realizace

S pomocou
Janka Tribulu Juraj výcvik zvládol, pripravil vlastný vlog a stal sa aj
hlavným hrdinom reportáže v Teleráne, čo je ranná šou s najväčším trhovým
podielom na Slovensku. Reportáž bola televíziou zdieľaná aj na sociálnych
sieťach.  Janko Tribula v najsledovanejších
Televíznych Novinách poukázal na dôležitú prácu horskej služby. Televízne
noviny a Teleráno sledovalo až 1 400 000 divákov.

TV reportáže
sa ideovo prepojili s celou kampaňou Slovak Telekomu. Juraj upozornil
v reportážach na dôležitosť zodpovedného správania na horách, keďže aj
záchranári majú rodiny, ktoré často v obavách doma čakajú na ich príchod
z práce a spomenul dôležité opatrenia, čo boli dôležité prvky aj
v spotovej kampani Slovak Telekomu.

Janko Tribula
okrem iných opatrení zdôraznil význam moderných technológií.

Výsledek

Aj vďaka reportážam
kampaň dosiahla nevídané úspechy v oblasti budovania značky. 50% ľudí po
kampani spontánne deklarovalo, že Telekom podporuje Horskú záchrannú službu.

Atraktivita
televíznej kampane dosiahla neuveriteľných 86,5% a viac ako 90%
z tých, čo kampaň odčítali uviedlo, že sa tento typ kampane k Slovak
Telekomu hodí.

Tvrdenie, že
Slovak Telekom má najlepšiu sieť a pokrytie, čo bolo jedným z nosných
odkazov kampane, sa posilnilo počas kampane z 51% na 58,6%. Dôveryhodnosť
operátora poskočila z 31,5% na 40,2%

Sentiment TV
reportáží asi najlepšie reflektuje Jurajov vlog, ktorý vyzbieral mimoriadne
pozitívne ohlasy, vzhliadlo ho 68 000 ľudí, pričom až 7 700 ľudí označilo, že
sa im video páči. Vlog nazbieral 260 komentárov, pričom väčšina z nich
bola veľmi pozitívna.