Ničím nerušené Vianoce

Aj keď sa vraví, že Vianoce sú sviatkami pokoja, realita je často iná. Pred ich začiatkom je to o zhone v obchodoch, ale aj na cestách, kde to môže spôsobiť tragédiu. V Hyundai sa dlhodobo snažíme zlepšovať bezpečnosť na cestách, a preto sme sa aj v decembri 2023 rozhodli upozorniť na jeden konkrétny problém - používanie telefónu za volantom. Ide totiž o najčastejšiu príčinu dopravných nehôd. Rozhodli sme sa vodičom prihovoriť najvhodnejším kanálom - rádiom, a to kreatívnym spôsobom - tak, aby si naše posolstvo zapamätali. V najpočúvanejšom Rádiu Expres sme vytvorili nový formát Mobilný servis. V ňom sme cez rádiospoty informovali o nebezpečných vodičoch, ktorí používajú telefón počas jazdy, no v odľahčenom, humornom tóne. Zároveň sme mali špeciálnu show Odkazy do auta, cez ktorú nám ľudia posielali odkazy pre najbližších, ktoré si vypočuli bez toho, aby museli siahať po smartfónoch. Našou kampaňou sme v Exprese zasiahli viac ako 1 milión ľudí. A aj vďaka našej aktivite došlo k poklesu nehodovosti kvôli používaniu telefónu počas jazdy medzimesačne až o 9 %. Hyundai tak vybraním správnej témy, formátov a kreatívy opäť prispel k bezpečnosti na cestách v tom správnom čase.

Strategie

Pozreli sme sa na dáta a overili si našu správnu domnienku, že používanie mobilu počas šoférovania býva v súčasnosti v Európe najčastejšou príčinou dopravných nehôd. Napriek tomu však viac ako polovica vodičov na Slovensku telefonuje (podľa štatistík Ministerstva vnútra SR a prieskumu Zdieľanie ciest nadácie Vinci autoroutes realizovanej prieskumnou agentúrou Ipsos, zdroj: https://t.ly/46O7z). Pozornosť pritom ruší nielen samotné telefonovanie, ale aj prichádzajúce notifikácie, správy, prezerania si fotiek či videí počas šoférovania.

Ak sme teda chceli prispieť k bezpečnosti na cestách, vedeli sme, že opäť treba vymeniť produktovú kampaň za CSR a zamerať sa práve na telefóny za volantom.

Najlepším spôsobom, ktorým by sme sa prihovorili vodičom prirodzeným spôsobom, je rádio. Práve to počúvajú u nás najčastejšie počas šoférovania. A ak chceme osloviť masy, malo by ísť o jedno z najpočúvanejších, ak nie najpočúvanejšie. Vybrali sme preto slovenskú jednotku - Rádio Expres - aby sme cez jeho frekvencie šoférom dohovorili, a to spôsobom, ktorý ich prekvapí a zaujme. A prišli sme s kampaňou, v ktorej sme šoférom zaželali bezpečnú cestu s mobilom prepnutým na vianočný režim.

Cíl

V Hyundai sa v rámci spoločenskej zodpovednosti dlhodobo venujeme téme bezpečnosti na cestách a robíme kroky pre to, aby sme ju zlepšili. To bol aj prípad z decembra 2022 a kampane upozorňujúcej na rýchlu jazdu, ktorou sme na Slovensku oslovili státisíce vodičov.

V rámci kontinuity v komunikácii sme v nej pokračovali aj o rok neskôr - v období tesne pred Vianocami 2023. Cieľom bolo znovu využiť mediálnu silu na to, aby sme ľudí upozornili na to, čo za volantom robia a nemali by a aby boli slovenské cesty aspoň o čosi bezpečnejšie.

Realizace

Na odovzdanie posolstva kampane sme vytvorili niečo, čo nečakali - nový formát s názvom Mobilný servis. Ten na rozdiel od Dopravného servisu neinformoval o policajných kontrolách alebo obmedzeniach na cestách, ale o vodičoch, ktorí používajú telefón počas jazdy, a sú tak nebezpeční pre seba aj okolie. A to všetko v odľahčenom a sviatočnom tóne. Príkladom bolo dohováranie sa manželov na vianočných ozdobách, debata o tom, či majonéza patrí alebo nepatrí do šalátu alebo ako sa má správne pripraviť kapor.

Súčasťou kampane bola aj špeciálna show v Exprese Odkazy do auta. V nej sme vyzvali ľudí, aby nám cez zvukovky poslali do WhatsAppu, čo chcú povedať svojim najbližším. A my sme im to cez naše frekvencie v živom vysielaní následne odkázali bez toho, aby človek musel siahať po telefóne.

Výsledek

Našou kampaňou sme prostredníctvom kombinácie rádiospotov v rámci Mobilného servisu a špeciálnych odkazov od poslucháčov zasiahli v Rádiu Expres viac ako 1 milión ľudí. A to v predvianočnom čase, kedy kvôli zhonu stúpa počet dopravných nehôd.

Kampaň mala aj špeciálnu podstránku na webe Rádia Expres a komunikovaná bol aj na ich hlavnom webe, kde mal náš banner o aktivite vyše 600 000 zobrazení. Boli sme aj na Facebooku, kde sme cez 2 posty na stránke Expresu zasiahli cez 272 000 ľudí a ďalšie tisíce na ich Instagrame.

A výsledok? Kým medzimesačný pokles nehodovosti na Slovensku (nov-dec) bol na úrovni 2%, pokles nehodovosti kvôli „porušeniu povinnosti vodiča“ (kam spadá aj používanie telefónu počas jazdy) klesol medzimesačne až o 9% - z 527 nehôd na 481 nehôd (zdroj: https://minv.sk).