Ubisoft – Ghost Recon Wildlands Launch event

Věděli jsme, že internet je plný různých let’s play
videí. My jsme proto chtěli publiku nabídnout něco speciálního, co by mělo
vysokou přidanou hodnotu a odlišilo by náš stream od všech ostatních na trhu.

Potřebovali jsme unikátní video které by namotivovalo lidi vyhledávat další
podobná videa a nakonec si hru i vyzkoušet. Proto jsme využili ingredience s
vysokým potenciálem zasáhnout oddané hráče: youtubery, streamované video,
zábavu a profesionální zkušenosti. Kombinace všech těchto přísad v rámci eventu
kumulovala výsledný efekt kampaně.

Česká hráčská základna je specifická. Proces vybíraní
nové hry je založený na velmi precizním průzkumu spočívajícím hlavně ve
sledování streamovaných videí a to ideálně ihned po spuštění hry. Nejpopulárnější
hry na internetu mají pak i nejvyšší prodeje. Gaming youtubeři si užívají
status celebrit a mladá cílovka jim plně důvěřuje

Proto jsme přišli se speciálním eventem, kde jsme využili
youtubery, streamované video, zábavu a profesionální zkušenosti, které zaručovaly,
že se sdělení dostane k oddané hráčské komunitě, kterou jsme chtěli
oslovit.

Vytvořili jsme první event svého druhu na trhu. Pozvali
jsme na něj čtyři populární youtubery a profesionálního vojáka, který jejich
hru komentoval a porovnával taktiku boje se skutečnými zásahy v praxi. Celá
událost se streamovala živě a byla podpořena online kampaní napříč
nejpopulárnějšími hráčskými weby. Z eventu se také odvysílala reportáž v pořadu
RE-PLAY (Prima Cool), což je nejpopulárnějším pořad o hrách v Česku.

Protože Red Bull má podobnou CS, nabídli jsme jim
spolupráci v podobě samplingu plechovek pro hráče. Red Bull je love brand a
jejich podpora udělala z celé akce ještě více „cool“ záležitost. Energy drinky
na placu zároveň posílili povědomí o tom, že pro gaming je potřeba energie.

Všichni oslovení lidé představují vysoce relevantní
publikum s nejvyšším potenciálem pro koupi.

Po výše popsaném úspěchu se produkční společnost
rozhodla, že s formátem bude pokračovat i pro jiné klienty. Mindshare ale
zůstává v roli průkopníka na českém trhu. Díky eventu se navíc podařilo
postavit základy dlouhodobé spolupráce mezi Ubisoftem a Red Bullem.