OPTIMALIZÁCIA VIDEO KAMPANE EDUSCHO NA ATTENTION

Pre klienta TCHIBO sme uskutočnili inovatívnu online video kampaň prostredníctvom nákupnej platformy Etarget. Hlavným cieľom tejto kampane bolo osloviť širokú cieľovú skupinu konzumentov kávy a predovšetkým zmerať a optimalizovať novú metriku - Attention (pozornosť). Táto kampaň predstavovala prelomový prístup v digitálnom marketingu, keďže sa zameriavala na kvalitu interakcie používateľov s reklamným obsahom.Kampaň cielila na používateľov vo veku 25 a viac rokov, pričom sa sústredila na najčítanejšie slovenské médiá. Naším zámerom bolo osloviť čo najväčší počet unikátnych používateľov (UU). Implementácia viacerých kreatív do rotácie nielen obohatila optimalizačný proces, ale zároveň umožnila neustále oslovovanie nových UU, čím sa zvýšil dosah kampane.Zavedenie metriky Attention predstavovalo pre klienta nový pohľad na hodnotenie úspešnosti kampane. Táto inovácia priniesla cenné poznatky, ktoré budú slúžiť ako základ pre plánovanie budúcich kampaní a celkové zefektívnenie nákupu mediálneho priestoru. Naša vízia do budúcnosti zahŕňa ďalšiu optimalizáciu Attention prostredníctvom zvýšenej interaktivity priamo v kreatívnych riešeniach.

Strategie

Attention sme merali prostredníctvom platformy Etarget, ktorá využíva svoj vlastný interný systém. Na zabezpečenie presnosti a dôveryhodnosti nameraných dát sme zároveň implementovali globálne uznávaný systém Adelaide. Attention sa vyjadruje v AU (attention units) - čo je merateľná jednotka pozornosti, ktorú jednotlivec venuje danej kreatíve - do merania vstupuje formát, rozmer, čas, interakcie s kreatívou, počet konkurenčných reklám na obrazovke, positioning reklamy, doména...
Meranie Attention nám poskytlo hlbší pohľad na to, ako používatelia skutočne interagujú s reklamným obsahom. Umožnilo nám to identifikovať, ktoré kreatívy a umiestnenia nielen priťahujú pohľady, ale skutočne udržia pozornosť používateľa. Tento prístup presahuje tradičné metriky, poskytujúc cennejšie informácie o kvalite interakcie medzi používateľom a reklamou.

Cíl

Primárnym cieľom našej kampane bolo dosiahnuť maximálny zásah konzumentov kávy medzi používateľmi internetu na popredných slovenských online médiách. Kľúčovým aspektom bolo získať aktívnu pozornosť širokého publika prostredníctvom kreatívneho obsahu a strategického umiestnenia reklamy. Našou snahou bolo vytvoriť pútavý most medzi prvotným kontaktom s reklamou a následnou akciou používateľa – nákup produktu (salience).
Inovácia spočívala v zameraní sa na kvalitu interakcie používateľa s reklamou ešte pred samotným zvážením nákupu. Táto stratégia mala za cieľ zvýšiť efektivitu kampane a poskytnúť klientovi hlbší pohľad na správanie cieľovej skupiny.

Realizace

Kampaň bola optimalizovaná s ohľadom na metriku Attention a to nasledovne:
1)Pravidelná analýza: priebežne sme analyzovali výkonnosť jednotlivých kreatív a ich umiestnení z hľadiska dosiahnutej úrovne Attention.
2)Optimalizácia v reálnom čase: Na základe získaných dát sme priebežne upravovali distribúciu reklám, uprednostňujúc placementy, ktoré dosahovali najvyššiu mieru Attention.
3)Rotácia kreatív: Využitím viacerých kreatívnych riešení sme nielen udržiavali kampaň sviežu, ale aj rozširovali jej dosah na nových unikátnych používateľov

Výsledek

Kampaň bola celkovo veľmi úspešná, s konzistentným rastom hodnôt Attention pre každú kreatívu v každom týždni. Priemerná hodnota Attention nad 37 AU indikuje vysokú mieru pozornosti používateľov. V roku 2024 v Etargete bežalo 8 video kampaní s rovnakou dĺžkou videa, na ktorých bolo merané attention. Attention pri týchto kampaniach sa hýbala v rozmedzí medzi 26-32 AU, čo považujeme za veľmi úspešný výsledok. Identifikácia najvýkonnejšej kreatívy poskytla cenné poznatky pre optimalizáciu. Attention je významná metrika pre hodnotenie a zlepšovanie efektivity digitálnych kampaní a načrtáva smerovanie pre budúce marketingové stratégie.
Kampaň hlavne prispela ku skvelému výsledku značky, ktorá si YTD 06/2024 ukrojila až 8,3% podiel v objeme v segmente zrnkovej kávy!