Hyundai – Pomalé Vianoce

Môže automobilka
výrazne prispieť k bezpečnosti na cestách kampaňou s využitím
jediného média? Naša aktivita pre Hyundai je dôkazom, že spojením dát a mediálnej
kreativity sa dá dostať k výsledkom prekonávajúcim očakávania.   

Na začiatku
sme vychádzali z faktu, že rýchlosť za volantom je najčastejším dôvodom dopravných
nehôd. Keď sa k tomu pridali dáta o tom, že rýchla hudba nad 120
bpm ešte prispieva u vodičov k chuti jazdiť rýchlo, vedeli sme, čo treba
spraviť. Oslovili sme trojicu najpočúvanejších rádií a dohodli sa, že svižné
hity načas vymenia za pomalšie pesničky. 

Dosiahneme tak na diaľku, aby počas
dopravnej špičky ubrali nohu z plynu tisíckam vodičov. Zasiahli sme tým do
programového vysielania, no ani tam sme neskončili. Pripravili sme aj
rádiospoty a téme sa venovali aj moderátori počas vysielania.

A ako to celé dopadlo? Kampaňou sme za volantom zasiahli viac ako 1
milión ľudí a tí naozaj dali dole nohu z plynu. Počet nehôd
spôsobených rýchlosťou sa totiž počas našej kampane v decembri 2022 znížil
o vyše 19 %. A to v čase, keď nehodovosť vo všetkých ostatných
parametroch stúpala. Hyundai tak dokázateľne prispel k bezpečnosti na cestách a
upozornil na tému rýchlej jazdy.

Strategie

Automobilka
Hyundai chcela v rámci spoločenskej zodpovednosti prispieť
k bezpečnosti na cestách. Zadanie pritom bolo špecifické – dosiahnuť tento
cieľ chcela s využitím konkrétneho média - rádia. 

Požiadavkou zároveň bolo, aby
to nebola len malá kreatívna minikampaň, ale aby mala táto aktivita okrem
kreatívneho rozmeru aj veľký zásah na cieľovú skupinu a skutočný vplyv na bezpečnosť
na cestách.  

Cíl

Vychádzali
sme z faktu, že rýchlosť za volantom je podľa prieskumov celosvetovo
najčastejším dôvodom dopravných nehôd. A keď sme sa bližšie pozreli na
dáta, zistili sme, že práve rýchla
hudba nad 120 bpm prispieva u vodičov k chuti jazdiť rýchlo. Vzhľadom na to, že
až 73% ľudí počúva pri šoférovaní rádio, vedeli sme, že s tým musíme niečo
spraviť.

Rozhodli
sme sa, že zásadným spôsobom zasiahneme do vysielania trom najväčším slovenským
rádiám a rýchle pesničky vymeníme za pomalšie. Dosiahneme tak,
aby počas dopravnej špičky na diaľku ubrali nohu z plynu tisíckam vodičov.

Realizace

Po dohode
s nami vymenili Funrádio, Rádia Expres a Rádio Slovensko tradičné, svižné
hity, ktoré bežne hrávajú, v špeciálnych blokoch za pomalé, ťahavé
pesničky. A to všetko počas dopravnej špičky a v predvianočnom čase,
pre ktorý je typický zhon spojený s nákupom a preplnenými cestami.

Okrem
úpravy programového vysielania sme pripravili aj rádiospoty, v ktorých sme v
spolupráci s profesionálnym speváckym zborom upravili dve notoricky známe
vianočné pesničky. Téme sa venovali aj moderátori spomenutých rádií počas
živého vysielania, ktorí každý deň vyzývali poslucháčov na pomalú jazdy.

Výsledek

Kampaňou
sme za volantom zasiahli spolu 1 079 954 ľudí, čo je až 75 % všetkých šoférov
vo veku 24 až 54 rokov. Počet nehôd spôsobených rýchlosťou sa počas našej
kampane v decembri 2022 oproti rovnakému obdobiu z roku 2021 znížil
o vyše 19 %. 

Tento výsledok je o to signifikantnejší, že nehodovosť
vo všetkých ostatných parametroch stúpala (zdroj: oficiálne štatistiky
Ministerstva vnútra). V čase, keď je v autách najviac nervóznych vodičov,
tak Hyundai dokázateľne prispel k bezpečnosti na cestách a upozornil na tému
rýchlej jazdy.