Škoda – Golonka sa nechce „trepať“ do Košíc

Slovenská hokejová reprezentácia bude
hrať na MS v hokeji 2019 v Košiciach. Toto rozhodnutie komentoval Jožko
Golonka, legenda slovenského hokeja, vo svojom vyhlásení, že nevie, kto by mu
tú cestu zaplatil. Ihneď sme reagovali ponukou auta s plnou nádržou od
spoločnosti Škoda. Tohto počinu sa chytili médiá a správa sa v reálnom čase
rozoberala na internete, ale aj v rozhovoroch v rádiu. Hoci FB post bol
boostovaný len za 10 EUR, získali sme free mediálny výtlak v hodnote viac ako
8.700 EUR.

Okamžitá real-time reakcia na
aktuálnu tému zverejnenú v médiách sa klientovi jednoduchým prepojením na
produkt oplatila hlavne z dôvodu mediálneho výtlaku a free brandovaného PR
v hodnote nad 8.700 EUR.

Škoda je dlhodobo partnerom športu a
práve hokej, ako veľmi populárny šport, je témou číslo jedna kvôli budúcoročným
majstrovstvám na Slovensku. Akýkoľvek podnet v kontexte s hokejom a
možným prepojením so značkou Škoda prináša zvýšené povedomie o značke. Ideálne
ak ide o real-time reakciu, aká sa podarí naozaj len výnimočne.

Sledovali sme televízne správy, v ktorých sme
zachytili vyhlásenie Jožka Golonku a jeho negatívny postoj k rozhodnutiu, pre
ktoré musí cestovať na zápasy až do Košíc. Keď vyhlásil, že je to naozaj drahé,
napadlo nám ideálne prepojenie so značkou Škoda, ktoré bolo nutné urobiť v reálnom čase. Ponuku auta s plnou nádržou sme urobili formou FB
postu 26.5.2018, ktorý sme boostli za 10 eur. Správa sa okamžite začala šíriť,
čo si všimli médiá a o Škode sa rozhodli spontánne písať. Preto sme boosting
radšej stopli a nechali správu ďalej virálne šíriť.

Získaná mediálna hodnota, ktorú sme si zmonitorovali, bola
v prepočte viac ako 8.700 EUR, avšak aj včera sa objavila ďalšia PR
správa, ktorá spomenula našu aktivitu. Znamená to, že mediálna hodnota aj po 2
mesiacoch od uverejnenia ponuky stále rastie.