Chupa Chups Melody Pops

Značka Chupa Chups se rozhodla v duchu svého claimu FOREVER FUN „odpískat“ pasivní zábavu a inspirovat děti k aktivnímu trávení času mimo digitální svět. Pomocí ikonických lízátek Melody Pops, která fungují jako hudební nástroj, jsme podpořili objevování talentu – ať už šlo o zpěv, tanec nebo hru na „lízátko-flétnu“. V kampani jsme oslovili mladé publikum prostřednictvím influencerů, kteří tvořili hudbu s Melody Pops a vyzývali sledující k vlastní tvorbě. Kampaň vyvrcholila vydáním originální písně a silnou přítomností v pořadu Česko Slovensko má talent. Díky kombinaci TV, sociálních sítí, Spotify a gaming aplikací jsme zasáhli více než 50 % cílové skupiny a dosáhli meziročního nárůstu prodejů o 29 %.

Cíl

Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí o produktu Melody Pops a podpořit jeho prodeje v CZ/SK. Značka chtěla oslovit děti a teenagery, kteří tráví většinu času v digitálním prostředí, a nabídnout jim alternativu v podobě aktivní, kreativní zábavy. Sekundárním cílem bylo vytvořit pozitivní asociaci mezi značkou a hudbou, hravostí a talentem. Kampaň měla také nostalgický přesah směrem k rodičům. Výsledkem bylo zasažení více než 50 % cílové skupiny na sociálních sítích, přes 2 miliony diváků v TV a 29% meziroční nárůst prodejů.

Strategie

Namísto tradičních formátů jsme zvolili prostředí, kde se cílová skupina skutečně pohybuje – sociální sítě, hudební platformy a televizní show ČSMT s hudebním zaměřením. Klíčovým prvkem bylo zapojení influencerů, kteří pomocí Melody Pops tvořili hudbu a vyzývali sledující k vlastní tvorbě. Využili jsme sílu výzev, gamifikace a komunitního sdílení. Kampaň byla postavena na hravosti, interaktivitě a zapojení publika. Spojením digitálních kanálů s offline zážitky jsme vytvořili silný a konzistentní zážitek napříč médii.

Realizace

Kampaň odstartovala teaserem od influencera, který oznámil tvorbu písně s Melody Pops. Následovaly výzvy na sociálních sítích, kde fanoušci sdíleli vlastní hudební pokusy. Vybraní účastníci získali zážitkové hudební ceny. Finále kampaně přineslo vydání originální písně. Paralelně probíhal product placement a sponzoring v pořadu Česko Slovensko má talent (2+ mil. diváků). Kampaň běžela i na Spotify, v gaming aplikacích a na sociálních sítích. Výrazná podpora probíhala i v místě prodeje.

Inovativnost

Melody Pops jsme proměnili v hudební nástroj a médium pro tvorbu obsahu. Místo klasické reklamy jsme vytvořili interaktivní výzvu, která motivovala děti a teenagery k vlastní kreativitě. Spojili jsme retro produkt s moderními trendy – TikTok výzvy, UGC, gamifikace. Využili jsme cross-platform přístup: TV, digitál, gaming, Spotify. Kampaň byla hravá, zapojovala komunitu a přirozeně propojila značku s hudbou a zábavou. Výsledkem byla vysoká míra zapojení a růst prodejů.

Odvaha

Rozhodli jsme se oslovit extrémně náročnou cílovou skupinu – teenagery – netradičním způsobem: místo pasivní konzumace obsahu jsme je vyzvali k aktivní tvorbě. Riskovali jsme nízkou míru zapojení, nepochopení konceptu a negativní reakce na „reklamní“ výzvy. Dalším rizikem bylo spojení s retro produktem, který mohl působit zastarale. Rizika jsme minimalizovali důkladným výběrem influencerů s autentickým vztahem k hudbě, testováním formátu výzev a pečlivým načasováním kampaně. Odvážný přístup se vyplatil – kampaň rezonovala a přinesla nadprůměrné výsledky.