Lepší svet chutí

Na Slovensku a aj v Čechách nemá TOFU vybudovaný veru najlepší imidž. Vďaka prieskumu sme zistili, že najväčší problém je vo vnímaní. Najčastejšie odpovede boli:Nemá chuť.Neviem čo s ním. Je náročné na prípravu.Značka LUNTER ale vie, že TOFU nie je ani mdlé, ani bez chuti a už vôbec nie je náhradou mäsa, naopak je chutné, výživné, a pre masy! Preto sme sa so značkou LUNTER rozhodli tieto nepravdivé mýty vyvrátiť a ukázať TOFU ako jedinečný originál, ktorý dokáže denne prinášať inšpiratívne chute!

Strategie

Urobili sme tak prostredníctvom online kampane s názvom Lepší svet chutí, ktorá vtipným, hravým a catchy spôsobom vyvracala hlavné mýty o TOFU. Kampaň sme zasadili do digitálu a keďže, sme chceli zmeniť povedomie o TOFU ako potravine, využili sme na to influencer marketing. V rámci slovenského trhu sme pracovali so šéfkuchárom Michalom Konrádom, majstrom fúzií chutí a vytvorili sme jednoduché a chutné recepty, aby sme ukázali, čo všetko je možné z tofu pripraviť.
Naši influenceri potom podľa jeho receptov každé dva týždne varili a inšpirovali tak ďalších ľudí vo svojich komunitách.

Cíl

Nájsť nových TOFU lovers:-) alebo inšpirovať ľudí na Slovensku a v Čechách vyskúšať nové a originálne chute.

Realizace

Vybrali sme úžasnú Alžbetu Saloňovú alias beth.sal, herečku Zuzanu Vačkovú a nesmel chýbať ani všetkým známy Expl0ited, či náš guru fit životného štýlu Jany Landl. Cielene sme vyberali influencerov, ktorí nemajú kuchársky backround, aby sme ukázali, že príprava tofu je skutočne jednoduchá a zvládne ju naozaj (takmer ehm) každý. Naše videá mali všetko! Chutné a zdravé jedlo, krásne ženy a očarujúcich mužov, dobrý vibe, humor a niekedy ešte trochu viac…
Podobný koncept sme vytvorili aj v Čechách, tam sme ale kampaň namiesto šéfkuchára postavili na Benovi Cristovao, ktorý je známy propagátor rastlinnej stravy a zdravého životného štýlu. Samozrejme, vnímali sme to aj z pohľadu dát a veľkosti a zloženia jeho komunity na sociálnych sieťach. Influencermi boli @jetojenvhlave, @terezka_v_kuchyni.

Výsledek

A výsledok? Množstvo lahodných receptov, stovky kusov zjedeného TOFU a hlavne zvýšenie povedomia o značke. Influenceri mali úspech na Slovensku a aj v Čechách. Český ambasádor Ben Cristovao organicky dosiahol viac ako 500.000 zhliadnutí na svojom prvom videu.

Na úplne nové stránky kampane sme tak pritiahli viac ako 50.000 unikátov a vo vyhľadávaní sme vďaka optimalizácii obsadzovali popredné pozície.

Kombinácia plateného a organického zásahu fungovala perfektne:
Obraz:
SK:
CELKOVÝ REACH : 1,243 500
Zhliadnutia REELS: 1,766 410
CZ -
CELKOVY REACH: 904 464
Zhliadnutia REELS: 1,749 980

Čo dodať? Lunter vám naozaj prináša lepší svet chutí a ešte aj niečo navyše… chutnú inšpiráciu vyskúšať každý deň niečo originálne a nové.
Dobrú chuť:-)