S Birellom nenafúkaš

Napriek tomu, že Birell vždy bol, je
a bude nealko, stále sa nájdu ľudia, ktorí sa ho obávajú piť v situáciách,
kde je nulová tolerancia alkoholu. Nová štúdia však dokázala, že po vypití
Birellu v tele žiaden alkohol nezostáva. Najznámejšou situáciou s nulovou
toleranciou je šoférovanie a s ním súvisiaca „dychová skúška“. Preto
sme spravili kampaň s takou dychovou skúškou, akú ešte nikdy nikto
nevidel. Na pomoc sme si prizvali reálnu dychovú kapelu Textilanka, ktorá
prespievala známu ľudovku Dedinka v údolí, motoristického novinára Rasťa
Chválu v úlohe vodiča a hlavným hrdinom sa stal samotný Birell,
o ktorom celá pieseň je.

Strategie

Cieľom kampane bolo dostať ľuďom do hláv
správu, že s Birellom sa nedá nafúkať.

Cíl

Dychovú skúšku predstavila svetu dychová
skupina Textilanka z Trenčína, ktorej sme dali prespievať prebásnenú
ľudovú pieseň Dedinka v údolí. V piesni a jej mutáciách, ktoré
sme rozložili do viacerých médií, sa spieva o rôznych príležitostiach
a miestach, kde si môžete vychutnať Birell. A keďže je Birell nealko,
môžete ho piť úplne všade. A tak sme všade spievali v refréne: „S
Birellom nenafúkaš, s Birellom nenafúkaš, nech už to vie každý, odteraz
a navždy, s Birellom nenafúkaš!“

Realizace

Okrem hlavného spotu, ktorý sme
v celej dĺžke 120 sekúnd uviedli iba 2x v prime time televízie
Markíza, sme vyrobili niekoľko ďalších variácií audiostopy. Tri verzie
rádiospotu boli naviazané na známe motoristické úseky (Donovaly, Soroška, diaľnica
D1), upravenú pieseň sa nám podarilo dostať aj do 107 obecných rozhlasov po
celom Slovensku. V rádiu Expres sme sa spolu s poslucháčmi zabávali na
súťaži, keď mali možnosť prespievať našu pieseň. V sieti Metro
a Tesco sme ľuďom pustili verziu napísanú na mieru týmto obchodom.
Špeciálna obrazová verzia bola vymyslená aj pre sieť kín Cinemax.

Výsledek

Kampaň
dopadla skvele. Birell má za sebou najlepšie predajné obdobie, čo je na
slovenskom trhu. Počet Slovákov, ktorí si myslia, že po Birelli nenafúkajú, vzrástol
zo 75 % na 83 %. A počet tých, ktorí sú presvedčení, že im po Birelli zostane
nejaký alkohol v krvi, sa znížil na jedno jediné percento.





Páči sa Vám kampaň? Zaspievajte si aj Vy!

Dnes nie si v robote, sedíš tu v porote, kejsky na FLEME kukáš.
Alkohol nesmieš piť, musíš sa sústrediť, s Birellom nenafúkaš!