Zabudnutý deň slobody

So značkou O2 sme dokázali nájsť skvelú strategickú príležitosť ako posilniť základné hodnoty značky (férovosť a sloboda) a využili ju veľmi odvážnym spôsobom.

Využitím pestrého mixu tradičných médií, PR, social a vlastných médií, dostupných iba telekomunikačnému operátorovi sme boli schopní zasiahnuť vyše 6 miliónov ľudí (82% earned media) a doručiť naše posolstvo veľmi unikátnym spôsobom pripraveným vždy pre konkrétne médium. Zároveň sa nám podarilo zdvihnúť vnímanie najdôležitejšieho brand atribútu na slovenskom trhu operátorov (Fairness) o 13%.
To všetko počas jedného dňa kedy kampaň bežala.
Kampaň bola ocenená na medzinárodných aj lokálnych súťažiach kreativity, PR aj efektivity (zatiaľ 2x shortlist na EUROEFFIE).

Strategie

Počas národného sviatku - dňa boja za slobodu a demokraciu - 17. novembra 2017 sme spojili Česko a Slovensko, krajiny ktoré kedysi bojovali bok po boku za slobodu. 

Na jeden deň sme preniesli 17. november 1989 do súčasných podmienok a dali tak pocítiť ľuďom dôležitosť slobody.

Cíl

O2 slovensko je challenger brand, ktorý na trh operátorov priniesol férovosť a slobodu. Už od roku 2015 v médiách otvorene adresuje dokonca neférovosť v spoločnosti. O2 česká republika je inej pozícii a jej ambíciou je posúvať spoločnosť dopredu využitím moderných technológií.

V roku 2016 sme na Slovensku našli skvelé spojenie tejto pozície značky s dňom boja za slobodu a demokraciu - 17. november a exekuovali prvú kampaň v ktorej sme virtuálne blokovali hranice slovenska so západným svetom.

V roku 2017 sme uzavreli strategické spojenie s českým O2 a tentokrát sme v oboch krajinách priniesli simuláciu 17. 11. 1989 v našich moderných podmiekach.

Našou cieľovou skupinou boli primárne ľudia čo nezažili nežnú revolúcia a sekundárne masová cieľovka ako typická cieľovka veľkých národných operátorov. Obe sa vyznačovali tým, že väčšina z nich nevie prečo je 17. november štátny sviatok (55% čechov a slovákov) alebo ich to nezaujíma (67% slovákov).
Primárne sme využili médiá, ktoré sú dostupné iba telekomunikačným operátorom.

Našim cieľom bolo posilniť vnímanie značky O2 ako férového operátora a zasiahnuť čo najviac cieľovky počas jedného dňa pri minimálnom budgete.

Realizace

NAJPRV SME IM ZOBRALI HRAČKY
Návštevy zahraničných stránok sme presmerovali na stránky reprezentujúcu železnú oponu s informáciami o udalostiach 17. novembra 89.
Pri prekročení fyzických hraníc sme každému poslali pripomínaciu SMS. Blokovali sme aj zahraničné sekcie najväčších denníkov a popolárnu hudbu na youtube.

POTOM SME IM DALI ZAŽIŤ REVOLÚCIU
Na Facebooku v oboch krajinách spustili livestream s autentickými zábermi z roku 89 z Pražských ulíc.
Paralelne k livestreamu sme realtime zverejňovali autentické instastories ako z ulíc ’89.

A NÁSLEDNE SME OVPLYNILI ICH NÁZORY
Využili sme najväčších slovenských influencerov a sieť mikroinfluencerov, ktorí vzdelávali verejnosť a šírili naše posolstvo. Tvár O2 – olympijský víťaz Matej Tóth, ktorý v hlavných správach hovoril o kampani O2.

Výsledek

- 6 miliónov zásah (82% earned media)- každý tretí čech a slovák
- Brandový atribút Férový operátor rástol 13% (napriek jeho vysokej úrovni pred kampaňou)
- Vnímanie O2 ako CSR spoločnosťi rástlo o 37%
- NPS - Ochota odporučiť značku narástla o 61% oproti minulému mesiacu