DRMAX CHEAT CODE

Cheaty sú vo svete hier veľká vec. Hráči ich milujú, pretože im uľahčujú hru. Napríklad im dokážu doplniť zdravie. Presne tak, ako to v reálnom živote robí lekáreň Dr.Max.
Preto sme využili ten najlepší moment, uvedenie najočakávanejšej slovenskej hry Vivat Slovakia, a predstavili sme jediný cheat v hre: DRMAX cheat code. Cheat, ktorý hráčom doplnil zdravie po zadaní názvu lekárne: dokonalý spôsob, ako priniesť reálnu výhodu do herného sveta.
Najsledovanejšiu slovenskú hru hrali všetci top streameri. Stačilo im jednoducho poslať „super správy“, vďaka ktorým si cheat všimli — a hneď ho vyskúšali. Takto sme sa dostali do streamov 22 najväčších slovenských gaming influencerov. Cheat kód sa rýchlo rozšíril hernou komunitou. Hráči o ňom hovorili na Discorde, v recenziách, a dokonca aj v podcastoch. Výsledky? 25 000 € v earned media, 1 100 000 organických videní a čo je najdôležitejšie – pre slovenských hráčov bude Dr.Max už navždy znamenať jedno: zdravie.

Cíl

Dr.Max je najväčšia sieť lekární na Slovensku. Jednou z jej najnáročnejších marketingových úloh je osloviť mladé publikum – netypických zákazníkov lekární, ktorí ale majú veľký potenciál pre značku. Preto sme sa ich rozhodli osloviť cez hernú kultúru a vytvorili sme koncept LEVEL UP, v ktorom využívame herné insighty na komunikáciu výhod našich produktov. Našou úlohou bolo pripraviť novú kampaň pod touto umbrellou, ktorá bude relevantná v rámci aktuálneho kultúrneho kontextu, vyvolá ohlas medzi gaming influencermi, streamermi a hráčmi, a odkomunikuje spojenie značky Dr.Max a zdravia.

Strategie

Gameri milujú cheaty, pretože okamžite zlepšujú ich zážitok z hry. Tento jednoduchý insight sme prepojili s realitou Dr.Max – značky, ktorá robí presne to isté v offline svete cez lieky a vitamíny. Preto sme vytvorili autentický cheat „DRMAX“ v najočakávanejšej slovenskej hre Vivat Slovakia, ktorý priamo dopĺňal hráčom zdravie. Strategicky sme využili streamovacie platformy ako Twitch, YouTube a Kick na priamu komunikáciu s hráčmi cez „super správy“. Jediný cheat v hre bol prirodzene neprehliadnuteľný. Túto aktivitu sme podporili aj otvorením virtuálnych lekární v hre na reálnych miestach, kde hráči našli vitamíny na zlepšenie výkonu. Nakoniec sme spojili online a offline svet vytvorením reálnych zľavových kódov z najznámejších gamerských cheatov. Týmto sme efektívne prepojili digitálny a reálny benefit zdravia s Dr.Max.

Realizace

Cheat „DRMAX“ bol implementovaný priamo do hry Vivat Slovakia. Pomocou malých investícií do super správ za 5 eur sme úspešne hackli streamy influencerov, čo spustilo masívnu organickú vlnu záujmu. Otvorili sme virtuálne lekárne na reálnych lokáciách v hre. Najznámejšie gamerské cheat kódy sme premenili na funkčné zľavové kódy na Dr.Max e-shope.

Inovativnost

Ako prví sme na Slovensku reálne spojili offline zdravotný produkt s cheat mechanizmom priamo v populárnej hre. Toto unikátne prepojenie cheat kódu s brandom lekárne a jeho následné prepojenie do offline retailového prostredia bolo absolútne originálne, relevantné pre cieľovku a autenticky integrované.

Odvaha

Najväčším rizikom bolo prepojenie dôveryhodnej lekárenskej značky s kontroverzným konceptom cheatov, ktoré sú niekedy vnímané negatívne. Museli sme citlivo zvoliť messaging, aby bolo jasné, že ide o vtipný a hravý kontext, ktorý nijako nepoškodí dôveryhodnosť značky. Vďaka presnému pochopeniu cieľovej skupiny sa nám to podarilo úspešne zvládnuť a eliminovať tak riziká.