Máme gastro v krvi. A to fest.

Marketingová kampaň pro další ročník jedinečného festivalu v gastronomii MAKRO CZECH GASTRO FEST - zaměřená na oslovení primárně odbornou veřejnost a instituce v gastronomii (restaurace, bary, kavárny, hospody, catering, fast food, kantýny, jídelny, bistra...) a sekundárně na milovníky jídla a vaření. Nosný claim celé kampaně byl zvolený "Máme gastro v krvi. A to fest." pro zdůraznění blízkosti se životem v gastro v první části a slovem Fest = pevně i festival v části druhé. Celý koncept byl napojen na "krev" a druhotně "zločin", které se promítají v celé kampani, a to vtipnou a smysly lehce dráždící formou založenou na dvojsmyslech a s virální potenciálem. Hlavní komunikační média kampaně byly: online, rádia a print, PR, OOH a vlastní sociální sítě, které byly nasazovány s nabývající intenzitou od listopadu 2024 do dubna 2025. Komunikace z obecnějších vizuálů přecházela v tomto období ke konkrétnějším obrysům celé akce (osobnostem, sekcím, programu) a přitom si nesla a držela výše zmíněné prvky a držela se nastavené komunikační linky.

Cíl

Cílem kampaně bylo zvýšení povědomí o značce a návštěvnosti zejména z řada B2B. Dále zacílit na jednotlivé cílové skupiny podle rozvrstvení a segmentace světa gastronomie co nejefektivněji a přivést na jedno místo profesionály vč. michelinských hvězd, studenty gastrooborů, zástupce institucionálního stravování, ale i amatérské kuchaře a milovníky jídla. Vtipem na hraně jsme chtěli zaujmout, nastínit celou akci a její program a povzbudit zájem vedoucí k finální konverzi - nákupu vstupenek na MAKRO CZECH GASTRO FEST za účelem akci navštívit a potkat se s dalšími lidmi, kteří mají rovněž "gastro v krvi". Nejen cílem kampaně je pochopení, že střetávat se pro odborné diskuze, nechat se inspirovat, sledovat trendy a vývoj není samoúčelné, ale nezbytné pro posun gastronomie vpřed.

Strategie

Vzhledem k budgetu a maximální efektivitě jsme rozdělili komunikaci do více fází s postupným zvyšování intenzity:
- 1. říjen - listopad 2025: využitím vlastních komunikačních kanálů s cílením na gastro a připomínkou minulého ročníku a hlavní message dalšího ročníku Makro Czech Gastro Festu s nabídkou zvýhodněného vstupného před Vánoci (v letáku, v mailingu, sms, na médií na prodejnách a na sociálních sítích)
- 2. prosinec 2025: za použití osobností - hlavních ambasadorů a video pozvánek Zdeňka Pohlreicha a Karla "Kovy" Kováře přitáhnout pozornost a dodat důležitost celé akce.
- 3. teaser kampaň - hlavní klíčové vizuály přes mediální partnerství onlinu, rádia a printu, OOH a na vlastních sociálních sítích; podnítit zvědavost a úvahy pro zíkání další informací
- 4. intezivní část: dodáváme další informace skrze promování konkrétních osobností, ambasadorů, hostů a dalších známých tváří z gastro scény, kteří se festivalu účastní, včetně programu a jednotlivých sekcí přes mediální partnerství onlinu, rádia a printu, PR, OOH a na vlastních sociálních sítích. Zmíníme i ochutnávky v ceně vstupného. Navíc připojíme guerilly v obchodních centrech a v prostorech velkoobchodních provozoven makro doprovázené hosteskou s dvojjazyčnými informačními letáčky.
- 5. post - kampaň: vyhodnocení, závěry a poděkování za návštěvnost, skvělou atmosféru a podněty pro další práci a zlepšování v tomto segmentu trhu a pozvání na další ročník.

Realizace

Už v prosinci 2024 jsme pozvolna začali komunikovat další ročník MAKRO CZECH GASTRO FEST a zvýhodněný předprodej vstupenek před Vánoci - cíleně na vlastních kanálech zaměřených pro Horeca zákazníky-v inzertní části vlastního vydávaného letáku, v mailingu, sms, na médií na prodejnách a na sociálních sítích a onlinu formou pozvánek hlavních ambasadorů akce: Zdeňka Pohlreicha a Karla "Kovy" Kováře. Od ledna do února 2025 probíhala hlavní teaser kampaň především přes mediální partnerství onlinu,rádia,printu, OOH a na vlastních sociálních sítích a dalších vlastních kanálech. Používané byly zkraje hlavní klíčové vizuály (krvavý steak, maliny a "bloody Marry"). Později se zaměřením na konkrétní osobnosti a sekce. Součástí bylo upozornění na ochutnávky v ceně. Poděkování za vyprodané O2 Universum

Inovativnost

Kampaň je jedinečná nejen svým zaměřením na B2B segment v rámci gastronomie, ale že si sama pohrává se vtipem, dvojsmyslem v jednotlivých klíčových vizuálech a claimech, a přesto stále neztrácí napojení na základní komunikační linku. Má jednoznačné poselství, přitom vizuály jsou jednoduché. Zahrnuje také méně obecně známé pojmy, které budí v zájem zjistit více.

Odvaha

Využít přirovnání „Mít něco v krvi“ a přenést význam krve jako takové a potažmo asociací na zločin, se kterými se pohrává celá kampaň tak trochu na hraně. Krev je napojená vizuálně na jídla a nápoje (3 základní klíčové vizuály). Nejodvážnější částí celé kampaně byla guerillová kampaň se sdělením, že "byl by zločin nepřijít" skrze instalaci ve vybraných nákupních centrech v podobě "chalk bodies"
Dalšími prvky, se kterými si kampaň pohrává, jsou podobnosti slov a sousloví jako „kokotka“ (Kokotka v kuchyni by měla být standard.), „julienne“ (Nejen Romeo by se pro Julienne rozkájel.), „ jus“ (Upálit na plotně jus je kacířské.), hravost se vtipem na úrovně tvrdosti a propojení opět na zločin: Al Pacino – Al Capone - Al dente“. Vždy tedy s napojením na gastro