Košice Región Turizmus Sla*kovský štít

Pamätáte si ešte na kampaň Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš, ktorá vytvorila rozruch, pretože sa drzo vymedzila voči konkurenčným predevelopovaným destináciám?  

O rok na to, tesne po olympiáde, kde sa zrodil svetový zázrak Juraj Slafkovský, sme sa rozhodli ťažiť z tejto energie. Juraj Slafkovský nám prepožičal svoje meno a zážitok z rodného regiónu, ktoré poslúžili v teasingovej fáze na vytvorenie buzzu okolo nového turistického lákadla, Slafkovského štítu.  

Nie náhodou názov kopca pripomína už jeden existujúci v Tatrách – Slavkovský štít. ;)

Budgety na podporu turizmu od štátu sú už tradične nižšie než by slovenské kraje potrebovali - aspoň tie, ktoré nemajú prvoplánové atrakcie. Preto sme potrebovali z PR buzzu predchádzajúcej komunikácie vyťažiť čo najviac.

Hľadali sme výrazný a originálny, insiderský kampaňový nosič, šitý na mieru backpackerov, aby sme sa napojili na emóciu minuloročnej kampane.

Keďže geografický útvar si nedokážete len tak premenovať, hľadali sme spôsob, ako toto hacknúť. Tak sme z tradičnej turistickej tabule, ktorá sa navyše nápadne podobala na tie, ktoré nájdete v Tatrách, vytvorili netradičné OOH.
 
Turistická tabuľa sa okamžite stalo výrazným fotopointom pre backpackerov hľadajúcich nové bizarné výzvy, ktoré môžu zdolať ako prví, a zároveň štartovacím bodom pre objavovanie ďalších nenápadných miest regiónu so zaujímavým príbehom.

Sla*kovský alebo, ak chcete, Slafkovský štít mal svoju webovú stránku, kde si návštevníci mohli prečítať Jurajov príbeh z detstva, pre ktorý sa stal nevýznamný košický kopec jeho štítom, alebo si rovno vygenerovať bucket list ďalších miest.

Kampaňový message sa nám podarilo umiestniť priamo tam, kde sa žiadna reklamná plocha nedá kúpiť - v nepoškvrnenej košickej prírode.

Za minimálne náklady sme tak vytvorili skutočnú OOH trvalku.