Domestos pre školy

Chcete sa dozvedieť, čo ma spoločné WC čistič Domestos,
Martin Madej, Junior a Marcel, Fun radio a pesnička od Paľa Hammela ZRPŠ a pomoc
školám? A viete si predstaviť reklamu na WC čistič v rádiu? A ešte takú, na
ktorej by ste sa zasmiali, ba čo viac, zdieľali ju so svojimi priateľmi? :) Na prvý pohľad sú to nezlúčiteľné veci, no verte, že táto kombinácia skutočne
nie len existuje, ale nadchla sprvoti
skeptického klienta a naviac aj zafungovala v reklamnej kampani nadnárodného
zadávateľa. Po piatich rokoch sme chceli spraviť niečo, kedy by sme
rodičov a zákazníkov šokovali a opäť upriamili ich pozornosť na tento prospešný
projekt modernizácie školských toaliet, aby sa stali čistejšími a
bezpečnejšími pre naše deti, hoci aj netradičným spôsobom prostredníctvom
spojenia aktivity Domestos pre školy, obľúbeného speváka Martina Madeja
a známeho zoskupenia Funradio Morning Orchestra s moderátorským duom Junior
a Marcel. Spoločne dali dokopy jedinečné video s cover verziou skladby
ZRPŠ, nahrávanou priamo v zrekonštruovaných školských toaletách s použitím nezvyčajných
hudobných nástrojov a samotných produktov Domestos, čo tejto
špeciálnej komunikácii dodalo na autenticite.

Strategie

Našim
cieľom bolo vymyslieť a zrealizovať odprezentovanie produktu Domestos z
neutrálne až negatívne vnímanej kategórie WC čističov, ktoré by sa vymykalo
konvenciám, a „osviežilo“ by pri zachovaní si efektivity, komunikačný mix
kampane. A to po štyroch rokoch skvelého výkonu a veľkej popularity projektu
Domestos pre školy poháňanej precíznym cielením prostredníctvom tradičných
komunikačných kanálov. V segmente WC čističov mnohokrát nie je priestor,
vôľa a odvaha klienta, či financie na vybočenie zo zaužívaného a
fungujúceho komunikačného konceptu. Pri projekte s Domestosom sme však
zariskovali a odhodlali sa využiť potenciál sociálnych sietí, známych
osobností a zábavného obsahu, a to v spojení s vysielaním Fun rádia, pričom
sme sa spoliehali na očakávanú virálnosť mediálnych výstupov.

Cíl

Celebrity spievajúce na WC za hudobného doprovodu WC mís :) .


Znie to trocha bláznivo? Bola to realita, a dokonca veľmi úspečná :).
Posúdťe sami: https://youtu.be/8Jmy7QH5OzI Prepojili sme projekt Domestos
pre školy, známe osobnosti a zábavný obsah s vysielaním Fun rádia a
sociálnymi sieťami a vytvorili sme tak skvelú príležitosť využitia netradičnej
komunikácie na podporu budovania atribútu „love brand“ v segmente čistiacich
prostriedkov na toalety. Mediálna komunikácia značiek v tomto segmente je
zvyčajne tvorená mixom tradičných komunikačných kanálov, v ktorom hrá hlavnú
úlohu najmä televízia. Tú často dopĺňa sekundárna podpora, či už v printe,
rádiu, OOH, alebo v online priestore. Pre produkty v danom segmente ide o
zaužívaný, no najmä efektívny komunikačný koncept. S jasnou a jednoduchou informáciou
zasiahnuť čo najviac potenciálnych zákazníkov. S cieľom osviežiť tradičné a
zaužívané postupy pri odkomunikovaní zložitejšej, no zároveň jasnej
myšlienky, sme zašli do rizika s vedomím možného neúspechu vybraného
komunikačného konceptu prepojenia zábavného virálneho obsahu so všednými a nie
veľmi sexy produktami z kategórie čistiacich prostriedkov na toaletu. Ako
najväčšie riziko pri danom výbere sme považovali najmä možné prevládajúce
negatívne reakcie internetových užívateľov, ktoré mohli mať neskôr nepriaznivý
dopad ako na celý projekt pomoci školám, tak aj na vnímanie značky Domestos ako
takej.

Realizace

Nevšedné spojenie projektu Domestos pre školy,
obľúbeného speváka Martina Madeja a známeho zoskupenia Funradio
Morning Orchestra s moderátorským duom Junior a Marcel dokonale spĺňali
predpoklady na vytvorenie zábavného a virálneho obsahu. Spoločne dali
dokopy jedinečné video s unplugged cover verziou skladby ZRPŠ,
nahrávanou priamo na zrekonštruovaných školských toaletách, s použitím
nezvyčajných hudobných nástrojov, ako sú pomôcky na upratovanie, ale aj samotné
produkty Domestos. Prostredníctvom vysielania Rannej šou s Juniorom a
Marcelom, stories a príspevkov na Instagramovom a Facebookovom profile Fun
rádia, ale aj článku na ich webe sme vyzývali ľudí na zhliadnutie a
pobavenie sa na videu so spievajúcim Martinom Madejom a moderátormi
Juniorom a Marcelom s o seba búchajúcimi Domestosmi.

Výsledek

WC čistič v známom rádiu, známe osobnosti koncertujúce z toalety, známa a
chytľavá pieseň a tiež nečakané prekvapenie zaručili videu množstvo pozitívnych
reakcií a virálnosť vo vodách slovenského internetu. Mnohopočetné
zdieľanie, pozitívne ohlasy a lajkovanie zábavného obsahu, v ktorom viditeľne
figuruje značka Domestos so svojimi výrobkami nám dokázali, že aj bežné a pre
ľudí možno nudné produkty, ako sa čistiace prostriedky môžu zdať, sa
môžu stať súčasťou netypickej a neobyčajnej, ale za to úspešnej
mediálnej komunikácie. Vytvorením zábavného obsahu s využitím efektívnych
mediálnych platforiem sa nám podarilo šíriť odkaz projektu Domestos pre školy príťažlivejším,
chytľavejším a zábavnejším spôsobom smerom k nášmu cieľovému publiku.

FB reach – 216k

YTB views – 17k