Samsung - Rozhovory bez hranic

Samsung za
roky působení coby globální olympijský partner již s úspěchem využil
všechny možné reklamní formáty. Letos během ZOH v Koreji jsme proto
zadání znělo jasně – dokázat nemožné.

Do klíčového
olympijského zpravodajství ČT „Velký přehled“ jsme zařadili pravidelnou rubriku
interview s českými olympioniky a členy realizačního týmu, které doslova
překonaly hranice – Rozhovory bez hranic!

Samsung Note
8 a jeho unikátní elektronické pero S-pen v rukou Jaromíra Bosáka na
obrazovce kouzlily. Do studia v ČR „přivolali“ hosty, kteří se ve stejnou
dobu nacházeli v Koreji.

Kamerový
trik, kterému pracovníci České televize s láskou říkají „trik Arabela“,
kombinuje předtočené pasáže, klíčovací pozadí a živé vstupy moderátora i hostů,
kteří sedí na opačných stranách planety – v jednom studiu, v jednom
obraze a se zřetelnou nadsázkou. A právě tenhle highlight oficiálního
olympijského studia se stal branded contentem Samsungu, který přinesl zajímavý
obsah v hlavním vysílacím čase.

Nechceme jen
položit telefon na stůl ve studiu. Ani dát přístroj do ruky moderátorovi nám
nestačí. Použijme v živě vysílaném televizním studiu během olympiády skvělou
featuru nového telefonu a nechme s ní moderátora překonat časové zóny i
tisícovky kilometrů!

Aktivní a
přirozené využití partnerských produktů je jedinou cestou, kterou vám Mezinárodní
olympijský výbor a majitel vysílacích práv dovolí klienta v oficiálních televizních
studiích prezentovat. Abychom to se Samsungem zvládli, musely jeho přístroje
dokázat doslova nemožné. Jak na to?

Opřete páteřní
primetimovou rubriku denního olympijského studia o aktivní využití jedné
z klíčových technologických vychytávek klientova produktu Galaxy Note8 –
v našem případě o elektronické pero S-pen a nativní aplikaci Okamžitá
zpráva.

Nechte zkušeného
moderátora v živém vysílání z olympijských parků v Brně a Ostravě
přivolat sestavu navýsost povolaných hostů z druhé straně planety rovnou do
televizního studia. Stačí mu jen napsat S-penem jméno hosta…

Odvysílání
našich živě přenášených rozhovorů bez hranic předcházela pečlivá příprava
s řadou předtočených pasáží, aby si opravdový moderátor na židli
v tuzemském olympijském studiu mohl se svými virtuálními hosty (reálně
sedícími před klíčovacím pozadím v Korey) potřást rukou i vyměnit malý
dárek.

Jaromír
Bosák přístroj nejen používal, s nezaměnitelnou grácií „zkušeného
uživatele“. Maketu produktu jsme zakomponovali také do studiové grafiky a
nechali na displeji odehrát fotografie s podpisy jednotlivých hostů
rubriky.

Abychom celý
pořad pro klienta skutečně „ukradli“, dali jsme i druhému moderátorovi „Velkého
přehledu“ k aktivnímu využití další Note 8 (v dokovací stanici Dex
napojené s monitorem) a vše to doplnili sponzorskými vzkazy Samsungu u
nejvíce afinitních sportovních přenosů.

Rubrika
Rozhovorů byla součástí všech denních „Velkých přehledů“, hlavních
zpravodajských pořadů, které ČT Sport k olympiádě vysílala v hlavním
vysílacím čase. Rozhovorů bez hranic jsme nakonec odvysílali 41 (krát dva,
počítáme-li i reprízu pořadu), v rámci olympijského studia je doplnil
další pasivní product placement a dostali jsme se zhruba přes deset minut
čistého času na kameře během každého „Velkého přehledu“ on air.
V kombinaci se sponzoringem jsme oslovili přes 1,5 milionu diváků,
tedy více než 50 procent cílové skupiny. Dodali jsme celkem 589 TRPs.