Sherpa Rally dobylo spravodajstvo

Radegast dlhodobo prepája svoju značku s vysokohorskými nosičmi, aby zdôraznil hodnoty ako prekonávanie výziev, mužnosť a silu. Aby sme priblížili náročnosť tejto profesie, zapojili do experimentu redaktora Markízy Pavla Borkoviča, ktorý sa pomocou špeciálneho tréningového programu od Maroša Molára pripravoval na pretek Sherpa Rally. Jeho cesta bola zdokumentovaná v reláciách Teleráno 2x, séria 3 reportáží v Reflexe a Televíznych novinách. Nosičskému remeslu sa spolu s Radegastom dostalo nebývalej televíznej vizibility aj napriek výrazným obmedzeniam spravodajského formátu. Pavol spolu s Radegastom priniesli do obývačiek divákov silný príbeh o ľudskej húževnatosti a hrdosti, ukázali silu a jednečnost tohto povolania, ktorým sa Slovensko môže pýšiť.„ŽIVOT JE HOŘKÝ. BOHUDÍK!“

Strategie

Vysokohorskí nosiči sú uzavretá komunita, ktorej sa v médiách veľa priestoru nedostáva. Potrebovali sme preto masové médium so širokým zásahom, v ktorom bude priestor pre storytelling - voľba samozrejme padla na TV Markíza. A aby sme sa dostali do spravodajských formátov, bolo potrebne prísť zo silným príbehom, ktorý vyrozpráva samotný redaktor v rámci svojich reportážií, aby sme tak nemuseli obchádzať legislatívne obmedzenia spravodajstva.
Vybrali sme redaktora Televíznych novín Pavla Borkoviča, známeho svojou láskou k prírode, a vyzvali sme ho absolvovať pretek vysokohorských nosičov Sherpa Rally 2023. V spolupráci s influencerom roka - trénerom Marošom Molnárom mu Radegast zostavil detailný niekoľkomesačný tréningový program, prispôsobený na výkon vo vysokorskom prostredí.
Toto všetko zdokumentoval v seríí 3 reportáži v prime time spravodajskej relácii Reflex, v 2 živých vstupoch v rannej show Teleráno a finálny výstup ukázal v hlavných Televíznych novinách na Markíze - najsledovanejšom spravodajstve na Slovensku.
Výsledkom úsilia celého teamu bolo úspešné zdolanie preteku, Aj napriek výrazným obmedzeniam spravodajského formátu bolo všetko zdokumentovane pod #HORKAVYZVA, ktorý sa stal symbolom prekonávania vlastných limitov a sily.
Pavol spolu s Radegastom priniesli do obývačiek divákov silný príbeh o ľudskej húževnatosti a hrdosti, ukázali silu a jednečnost tohto povolania, ktorým sa Slovensko môže pýšiť.

Cíl

1) Prepojiť značku Radegast s hodnotami vysokohorských nosičov: sila, húževnatosť, prekonávanie výziev.
2) Priblížiť verejnosti náročnú profesiu vysokohorských nosičov: prostredníctvom autentického zážitku redaktora Pavla Borkoviča.

Realizace

Pavol Borkovič v rámci živého vstupu v Teleráne za prítomnosti Maroša Molnára výzvu prijal. Prvá reportáž v Reflexe ukazovala redaktorovu tréningovú fázu. V rámci druhej reportáže bol vyslaný na boot camp do Vysokých Tatier, vedený pod taktovkou mentora a nosiča Štefana Bačkora. Svoju fyzickú premenu ukázal aj v druhom živom vstupe v Teleráne.
Výsledkom úsilia celého teamu bolo úspešne zdolanie preteku, ktoré zaznamenal v tretej Reflex reportáži a taktiež v Televíznych novinách v prime time.

Výsledek

Reflex reportáže a televízne Noviny ukázali príbeh v najprémiovejších a najsledovanejších spravodajských formátoch na Markíze. V rámci živých vstupoch v rannej show Teleráno dostala výzva viac ako 2-násobný časový priestor v porovnaní s inými, štandardnými komerčnými spoluprácami. Výsledkom bolo zasiahnutie viac ako 1/3 cieľovej skupiny zaujímavým príbehom, ktorý pomohol ukázať nenúteným spôsobom hodnoty značky.